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《市场营销学》试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.市场营销的核心是（）。

A.交换

B.营销组合

C.市场调研

D.产品开发

2.描述一个市场的规模通常涉及（）。

A.产品的种类

B.顾客的数量

C.分销渠道的宽度

D.定价策略

3.将产品通过多种渠道销售给不同顾客群体的策略是（）。

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.消费者营销

4.在市场营销组合中，“促销”主要指（）。

A.产品价格

B.渠道选择

C.广告、公共关系、人员推销等沟通活动

D.产品设计

5.以下哪种市场细分变量是消费者市场细分中最常用的地理变量？（）

A.职业

B.年龄

C.城市规模

D.收入

6.企业试图在目标顾客心目中建立一个清晰、独特且富有吸引力的形象的过程是（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.品牌化

D.产品开发

7.4C理论中的“CosttoCustomer”指的是（）。

A.企业的生产成本

B.产品的价格

C.顾客购买和拥有产品所付出的总成本

D.分销成本

8.在产品生命周期中，销售额达到顶峰并开始下降的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

9.企业利用互联网、移动设备等数字渠道直接与顾客互动、建立关系并创造价值的营销方式是（）。

A.传统广告

B.数字营销

C.公关活动

D.人员推销

10.下列哪项不属于宏观营销环境因素？（）

A.经济环境

B.竞争者策略

C.社会文化环境

D.技术环境

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。请将正确选项字母填在题后的括号内。多选、少选或未选均无分。）

11.市场营销管理哲学主要包括（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

E.社会市场营销观念

12.影响消费者购买决策的个人因素包括（）。

A.文化

B.社会阶层

C.生活方式

D.个性和自我概念

E.经济状况

13.营销组合（4P）的要素包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

14.企业在进行市场定位时，可以运用的竞争基准包括（）。

A.产品属性

B.价格

C.服务

D.品牌实力

E.渠道覆盖

15.有效的品牌延伸策略通常需要满足的条件有（）。

A.原品牌具有强大的正品牌形象

B.新产品与原品牌定位相符

C.新产品市场与原品牌市场相同

D.原品牌与新产品之间存在关联性

E.进入新市场风险较低

三、名词解释（本大题共5小题，每小题2分，共10分。请用简明扼要的语言解释下列名词。）

16.市场营销观念

17.市场细分

18.营销组合（MarketingMix）

19.价值链

20.知识产权营销

四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分。请简要回答下列问题。）

21.简述企业进行市场细分的意义。

22.简述企业成功实施品牌延伸需要考虑的因素。

23.简述企业营销沟通组合（PromotionMix）主要包括哪些要素。

五、论述题（本大题共1小题，共10分。请结合实际案例或自己的理解，深入阐述下列问题。）

24.试述市场营销观念的主要内容，并分析其在现代企业经营管理中的重要性。

试卷答案

一、单项选择题

1.A

2.B

3.A

4.C

5.C

6.A

7.C

8.C

9.B

10.B

二、多项选择题

11.A,B,C,D,E

12.B,C,D,E

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D,E

15.A,B,D

三、名