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2025年市场调研员《市场调研方法与技术》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和问题

C.选择调研方法

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标和问题是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题，才能选择合适的调研方法，收集有效的数据，并最终进行分析和报告。数据分析、选择调研方法和撰写调研报告都是在确定调研目标和问题之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于收集二手资料的主要途径是（）

A.问卷调查

B.店面观察

C.官方统计数据

D.专家访谈

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、为其他目的收集到的数据。官方统计数据是二手资料的一种重要形式，它由政府或其他权威机构发布，具有可靠性和权威性。问卷调查、店面观察和专家访谈都属于一手资料的收集方法，是直接针对特定调研目的而进行的数据收集。

3.抽样调查中，确保每个个体都有相同被选中机会的方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个个体被选中的概率是相同的。这种方法能够确保样本的随机性，避免人为因素对抽样结果的影响。分层抽样、整群抽样和系统抽样虽然也是常用的抽样方法，但它们在抽样过程中都有一定的特定规则或分层、分群、按固定间隔抽样的方式，导致每个个体被选中的概率不一定相同。

4.市场调研报告中，用于展示数据分布特征的图表是（）

A.散点图

B.饼图

C.直方图

D.折线图

答案：C

解析：直方图是一种用于展示数据分布特征的图表，它通过将数据分组并绘制矩形条来表示每个组的频数或频率。散点图用于展示两个变量之间的关系，饼图用于展示部分与整体的关系，折线图用于展示数据随时间变化的趋势。在市场调研报告中，直方图是展示数据分布特征最常用的图表之一。

5.在定性研究中，常用的数据收集方法是（）

A.问卷调查

B.结构化访谈

C.半结构化访谈

D.实验法

答案：C

解析：定性研究注重对现象的深入理解和解释，常用的数据收集方法是访谈和观察。半结构化访谈是在访谈前准备好访谈提纲，但在访谈过程中可以根据实际情况灵活调整问题和追问，以便更深入地了解受访者的想法和感受。问卷调查和结构化访谈通常更注重收集量化的数据，而实验法则是一种更为严格的研究方法，通过控制变量来检验假设。

6.市场调研中，用于衡量数据离散程度的统计量是（）

A.平均数

B.中位数

C.标准差

D.算术平均数

答案：C

解析：标准差是衡量数据离散程度的一种统计量，它表示数据在平均数周围的散布情况。平均数、中位数和算术平均数都是衡量数据集中趋势的统计量。在市场调研中，了解数据的离散程度对于评估数据的稳定性和可靠性非常重要。

7.在进行问卷设计时，确保问题清晰易懂的关键是（）

A.使用专业术语

B.问题简短具体

C.问题带有引导性

D.问题数量越多越好

答案：B

解析：问卷设计应遵循清晰、简洁、具体的原则。问题应简短具体，避免使用模糊或含糊的词语，以便受访者能够准确理解问题的含义并作出回答。使用专业术语会增加受访者的理解难度，带有引导性的问题会引入主观偏见，问题数量过多则可能增加受访者的疲劳感和拒绝回答的可能性。

8.市场调研中，用于描述样本特征与总体特征相似程度的指标是（）

A.抽样误差

B.抽样框

C.误差范围

D.抽样精度

答案：D

解析：抽样精度是描述样本特征与总体特征相似程度的指标，它反映了抽样结果的可靠性和准确性。抽样误差是指样本统计量与总体参数之间的差异，抽样框是指用于抽样的全部个体的名单，误差范围是指抽样误差的可接受范围。在市场调研中，提高抽样精度是确保调研结果有效性的关键。

9.在进行焦点小组访谈时，小组的理想人数是（）

A.5人

B.810人

C.15人

D.20人

答案：B

解析：焦点小组访谈是一种定性研究方法，通过小组讨论的形式收集受访者的意见和建议。小组的理想人数通常在810人之间，这个规模能够保证足够的互动和讨论，同时又不至于让受访者感到过于拥挤或难以发言。人数过少可能会导致讨论不够深入，人数过多则可能难以控制讨论的秩序和方向。

10.市场调研中，用于检验假设的统计方法是（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.相关分析

D.回归分析

答案：B

解析：推断性统计是用于检验假设的统计方法，它通过样本数据来推断总体的特征和规律。描述性统计主要用于描述数据的特征，相关分析和回归分析则是用于分析变量之间的关系。在市场调研中，推断性统计是检验研究假