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2025年工商管理硕士《市场营销战略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略的核心是（）

A.产品开发

B.定价策略

C.市场细分

D.品牌建设

答案：D

解析：品牌建设是市场营销战略的核心，它涉及品牌的定位、形象塑造和传播，是企业在市场中建立竞争优势的关键。产品开发、定价策略和市场细分都是重要的营销手段，但它们都是为了支持品牌建设而服务的。

2.在市场调研中，收集第二手资料的主要途径是（）

A.实地考察

B.问卷调查

C.报刊杂志

D.网络搜索

答案：C

解析：第二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理的数据。报刊杂志是收集第二手资料的主要途径之一，它们包含了大量的市场信息、行业动态和消费者行为数据，可以帮助企业了解市场趋势和竞争环境。

3.市场定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.建立差异化优势

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位的目的是建立差异化优势，通过明确产品的独特性和目标市场的需求，使产品在消费者心中占据一个清晰、独特的位置。扩大市场份额和提高产品销量是市场营销的目标，但它们并不是市场定位的直接目的。降低生产成本是生产管理的目标，与市场定位无关。

4.STP理论中的S代表（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

答案：A

解析：STP理论是市场营销中的一种重要理论，其中S代表市场细分（Segmentation），T代表目标市场选择（Targeting），P代表市场定位（Positioning）。市场细分是指将一个整体市场划分为若干个具有相似需求或特征的子市场的过程。

5.在市场营销组合中，4P理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：无正确答案

解析：4P理论是市场营销组合的一种经典理论，它包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素。题目中给出的四个选项都是4P理论中的要素，因此没有正确答案。

6.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品

B.进入新市场

C.使用现有品牌推出新产品

D.改变品牌形象

答案：C

解析：品牌延伸策略是指企业利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场的策略。这种策略可以降低新产品的市场推广成本，提高消费者的认知度和接受度。开发新产品、进入新市场和改变品牌形象都是市场营销的重要手段，但它们与品牌延伸策略并不完全相同。

7.在制定市场营销战略时，首先要考虑的因素是（）

A.竞争对手分析

B.自身资源分析

C.市场机会分析

D.消费者需求分析

答案：B

解析：在制定市场营销战略时，首先要考虑的因素是自身资源分析，包括企业的资金、人力、技术、品牌等资源。通过分析自身资源，企业可以了解自己的优势和劣势，从而制定出符合自身实际情况的市场营销战略。竞争对手分析、市场机会分析和消费者需求分析都是在自身资源分析的基础上进行的。

8.市场营销计划的核心部分是（）

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

答案：C

解析：市场营销计划的核心部分是营销策略，它包括市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等内容。市场分析、营销目标和预算安排都是市场营销计划的重要组成部分，但它们都是为了支持营销策略而服务的。

9.在市场营销中，SWOT分析是一种（）

A.市场调研方法

B.竞争对手分析方法

C.内外部环境分析工具

D.消费者需求分析工具

答案：C

解析：SWOT分析是一种内外部环境分析工具，它通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），帮助企业制定出符合实际情况的市场营销战略。市场调研方法、竞争对手分析方法和消费者需求分析工具都是市场营销中常用的分析工具，但它们与SWOT分析并不完全相同。

10.市场营销控制的目的是（）

A.评估营销效果

B.改进营销策略

C.提高营销效率

D.增加营销投入

答案：A

解析：市场营销控制的目的是评估营销效果，通过对比实际营销结果与预期目标，找出差距和原因，从而为改进营销策略提供依据。改进营销策略、提高营销效率和增加营销投入都是市场营销控制的结果，但它们并不是市场营销控制的目的。

11.在市场营销战略中，确定企业要进入哪些细分市场的过程称为（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场预测

答案：B

解析：市场细分是将整体市场划分为若干个子市场的过程，而目标市场选择是在市场细分的基础上，企业选择一个或多个子市场