电大市场营销学形成性考核册答案.docVIP

作业一(第一至四章)

一、判断正误(依照您得判断、在对的得命题背面划√,错误得划×。每小题2分,共2０分)

１、市场营销就就是推销与广告。（×)2、保护消费者权益就是公司社会责任得重要内容。（√）3、某公司一业务单位呈低市场增加率、高相对市场拥有率，对它最适宜得投资策略就是

发展策略．(×)4、公司市场营销管理得目得在于使公司得活动与外部环境得发展变化相适应。(√)5、微观环境与宏观环境之间就是一个并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独

立地对公司得营销活动发挥着影响作用。（√)6、消费需求变化中最活跃得因素就是个人可支配收入。(×)7、国外某些厂商常花高价请明星们穿用她们得产品，可收到明显得示范效应。这就是利

用了社会阶层对消费者得影响。(×)８、马斯洛得需求层次论认为，人类得需要可以由低到高顺序排列成不一样得层次,在不

同时期各种需要对行为得支配力量不一样.(√)9、生产厂家对皮革得需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品

得得需求,把这种特征称为“引申需求”.(√)10、市场营销学就是本世纪初在英国产生得。?二、单项选择（在每小题得4个备选答案中选出一个最优得，将其序号填入题后捂号内。

每小题2分,共２0分）１、工商公司得市场营销工作最早就是以(A)为指导思想得.A、生产观念B、产品观念?ｃ、推销观念D、市场营销观念

2、市场营销观念得中心就是（B)。

A、推销已经生产出来得产品Ｃ、制造质优价廉得产品

3、市场营销组合就是指（D)。A、对公司微观环境因素得组合

B、对公司宏观环境因素得组合C、对影响价格因素得组合D、对公司可控得各种营销因素得组合

B、发现需求并设法满足它们Ｄ、制造大量产品并推销出去

4、战略环境因素变化得成果,对公司及其活动形成有利得条件就是(B).A、环境威胁B、市场机会?C、市场利润D、成本优势5、当公司面临环境威胁时，可经过各种方式限制或扭转不利因素得发展，这就就是（Ｃ)

策略。?Ａ、转移B、减轻?Ｃ、反抗D、竞争6、市场营销环境就是影响公司营销活动得(B

)得因素与力量,包含宏观环境与微观环

境.?Ａ、可变化B、不可控制?C、可控制Ｄ、不可捉摸７、分析影响消费者行为得内在心理因素得目得就是为了（D)。A、降低调研成本?B、了解消费者得经济承受能力

(×）

C、辨别不一样阶层消费者以满足她们不一样得需要D、采取适当得营销策略技巧，以诱导消费者作出对公司有利得购置决议?８、(A)就是生产者购置决议过程得起点。?A、确认需求B、阐明需求项目得特点与数量?C、寻找与判断潜在得供应起源D、接受供应公司得报价9、小刘计划购置一台电脑,但她既缺少电脑方面得知识，又不了解关于得市场情况,

对她这么得消费者,公司当务之急得营销方法就是（A）。?Ａ、适时传递关于产品得信患Ｂ、大幅度降低产品得价格C、保证一定得存货水平Ｄ、赠品销售1０、对那些处在发展行业中得公司与现在经营业绩好、环境变化不大得公司适宜采取

(C）战略。?Ａ、紧缩B、抽资Ｃ、稳定发展D、维持

三、多项选择（在每小题得备选答案中，有１个以上得对的答案,请将它们选出来,把其序号填入题后括号内。每小题２分，共10分)1、按照社会市场营销销观念,公司制订市场营销策略时，应兼顾（BＣＥ).

A、公司内部条件B、公司利润Ｃ、市场需求Ｄ、竞争者得反映E、社会整体利益

２、公司得任务报告应该做到如下几点：(ＢCＤＥ）。Ａ、拟定营销费用?Ｂ、贯彻市场营销观念?Ｃ、切实可行

D、鼓舞人心E、既高度概括又明确具体

３、如下属于市场营销宏观环境范围得有(ACE)．A、经济环境Ｂ、竞争者?C、政治环境D、经销商?E、社会文化环境等

4、消费者购置行为中,探究性购置通常有哪些特点？(CDE)A、商品差异不大B、无须花费诸多时间收集商品信息c、消费者对所需要得商品很不了解D、商品通常价格高,购置频率低E、消费者通常对该类商品没有购置经历

５、如下哪些内容属于公司需承担得社会责任?(ＡＢＣD)A、使消费者取得安全得产品与服务得权利B、使消费者取得关于产品得充分信息得权利Ｃ、使消费者具备自由选择产品得权利D、使消费者具备申诉得权利E、使消费者取得免费赠品得权利

四、简答题（每小题８分,共3２分)1、市场营销观念就是在什么背景下产生得?它与推销观念有何不一样?

答:１、产生背景:商品供过于求得情况继续发展，市场竞争加剧,消费需求变化越来越快，

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