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2025年广告策划师考试《广告宣传策略与创意设计》备考题库及答案解析

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一、选择题

1.在广告策划中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手的广告策略

B.研究市场整体消费趋势

C.通过数据分析确定潜在客户群体特征

D.考虑产品定价策略

答案：C

解析：确定目标受众是广告策划的核心环节，需要通过市场调研和数据分析，深入了解潜在客户的年龄、性别、收入、生活方式、消费习惯等特征，从而为广告创意和投放提供精准依据。分析竞争对手和考虑产品定价虽然重要，但并非确定目标受众的直接步骤。研究市场整体消费趋势有助于宏观把握，但不如数据分析具体和精准。

2.广告创意设计中，独特销售主张（USP）的核心是什么（）

A.广告投放的频率

B.产品价格的竞争力

C.提供一种与众不同的产品利益点

D.广告制作的视觉效果

答案：C

解析：独特销售主张（USP）是广告创意设计的核心策略之一，它强调在众多竞争产品中，找出并宣传一种独特的利益点，这种利益点必须是竞争对手无法提供或无法强调的，并且能够吸引目标受众。广告投放频率、产品价格竞争力和广告视觉效果都是重要的广告要素，但不是USP的核心。

3.在制定广告宣传策略时，考虑季节性因素的主要目的是什么（）

A.降低广告制作成本

B.提高广告投放的精准度

C.增加广告的趣味性

D.简化广告创意设计

答案：B

解析：考虑季节性因素是为了提高广告投放的精准度。不同季节，消费者的需求和购买行为会有显著差异，例如夏季销售空调，冬季销售保暖服装。根据季节性因素调整广告宣传策略，可以在合适的时机推出广告，更容易触达目标受众，提高广告效果。降低成本、增加趣味性和简化设计虽然可能是季节性策略的副作用，但主要目的还是提高精准度。

4.广告创意设计中，故事板的主要作用是什么（）

A.确定广告的预算分配

B.规划广告投放的时间表

C.可视化广告创意内容，便于沟通和审批

D.分析目标受众的反馈

答案：C

解析：故事板（Storyboard）是一种视觉化的脚本，用于预先规划广告的每一个画面、镜头、旁白、音效等元素，它能够将抽象的广告创意转化为具体的视觉内容，方便团队内部沟通、协作，以及向客户展示和获取反馈，是广告创意设计过程中重要的工具。

5.在广告宣传策略中，整合营销传播（IMC）的核心理念是（）

A.同时使用多种广告媒介

B.确保所有广告信息的一致性

C.最大化广告投放的覆盖范围

D.最小化广告制作成本

答案：B

解析：整合营销传播（IMC）强调在广告宣传过程中，将所有传播工具和渠道进行统筹规划，确保传递给目标受众的信息是一致、协调和连贯的，从而产生协同效应，提升整体传播效果。同时使用多种媒介、最大化覆盖范围和最小化成本都是IMC可能涉及的手段或目标，但确保信息一致性是其核心理念。

6.选择广告媒介时，到达率指标主要衡量什么（）

A.广告投放的总成本

B.目标受众中看到广告的人数比例

C.广告投放的总时长

D.单位广告投放的覆盖人数

答案：B

解析：到达率（Reach）是指在一定时间内，广告媒介覆盖的独立目标受众人数占目标受众总人数的比例。它衡量的是广告信息触达目标受众的广度，是选择广告媒介时的重要参考指标之一。广告成本、总时长和单位覆盖人数虽然也与媒介选择相关，但到达率specifically衡量的是覆盖的受众比例。

7.广告创意设计中，焦点小组法的主要目的是什么（）

A.测量广告投放后的效果

B.收集目标受众对广告创意的初步反馈

C.分析竞争对手的广告策略

D.确定广告的最终预算

答案：B

解析：焦点小组（FocusGroup）是一种定性研究方法，通过邀请一小群目标受众代表，在主持人的引导下，对广告创意、概念、产品等进行讨论和反馈。其主要目的是收集目标受众对广告创意的初步想法、偏好和意见，帮助广告策划师了解创意的接受度，并发现潜在问题，为后续的广告设计提供参考。

8.在广告宣传策略中，市场细分的主要作用是（）

A.确定广告投放的地理区域

B.识别并区分具有不同需求的消费者群体

C.降低广告设计的复杂度

D.减少广告投放的风险

答案：B

解析：市场细分（MarketSegmentation）是将一个整体市场按照一定的标准，划分为若干个具有相似需求或特征的子市场的过程。其主要作用是帮助企业更精准地识别和定位目标受众，针对不同细分市场的需求，制定差异化的广告宣传策略，提高广告的针对性和有效性。

9.广告创意设计中，视觉锤是什么（）

A.广告文案的核心语句

B.广告中反复出现的标志性视觉元素

C.广告背景音乐的风格

D.广告中使用的特效技