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2025年市场营销师《市场调研与数据分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题，才能有针对性地设计调研方案、选择合适的方法和工具，并最终得出有价值的结论。数据分析、收集数据和撰写报告都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量不包括（）

A.均值

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：均值、中位数和众数都是用来描述数据集中趋势的统计量，它们反映了数据的一般水平或中心位置。而标准差是衡量数据离散程度的统计量，它表示数据点相对于均值的分散程度，不是描述集中趋势的。

3.下列哪种方法不属于定性市场调研方法（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.焦点小组

答案：B

解析：定性市场调研方法主要侧重于深入了解消费者的思想、态度、动机和感受，通常样本量较小，结果描述性较强。访谈、观察法和焦点小组都是典型的定性调研方法。而问卷调查通常用于收集定量数据，通过大量样本来分析市场现象，属于定量市场调研方法。

4.在进行数据整理