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2025年市场营销从业师《市场调查与分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据收集

B.确定调查目标

C.数据分析

D.报告撰写

答案：B

解析：市场调查的目标决定了整个调查的方向和内容，是后续所有工作的基础。只有明确了调查目标，才能有效地设计调查方案、选择调查方法、收集和分析数据，并最终撰写出有价值的调查报告。因此，确定调查目标是市场调查的首要步骤。

2.在市场调查中，抽样方法的主要目的是（）

A.减少调查成本

B.确保样本代表性

C.提高数据准确性

D.简化数据分析过程

答案：B

解析：抽样方法的核心在于从总体中选取具有代表性的样本，以便通过样本数据推断总体的特征。样本的代表性直接关系到调查结果的准确性和可靠性。虽然抽样可能有助于控制成本和简化分析，但其主要目的在于确保样本能够反映总体的实际情况。

3.以下哪种方法不属于定性市场调查方法（）

A.访谈法

B.观察法

C.问卷调查法

D.焦点小组法

答案：C

解析：定性市场调查方法主要侧重于收集非数值性的、描述性的数据，以深入了解消费者的态度、观点和行为。访谈法、观察法和焦点小组法都属于典型的定性方法。而问卷调查法通常用于收集数值性数据，属于定量市场调查方法。

4.