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2025广告伦理试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年某短视频平台推出“AI换脸”广告功能，用户可一键将明星面孔植入自己的带货视频。根据《中国广告伦理自律准则》，平台方最优先应履行的伦理义务是

A.提示用户“可能侵犯肖像权”

B.在视频下方用小字标注“AI合成”

C.事前获得明星本人书面授权

D.为明星设立“一键申诉”通道

答案：C

解析：肖像权属于人格权，商业使用须取得权利人明示同意，平台作为技术服务提供方负有事先审查义务，不能将责任转嫁给用户或事后补救。

2.某新能源汽车品牌在直播试驾中，为证明电池安全，直接将电池包投入火堆并宣称“绝不爆炸”。两小时后，同款电池在另一城市发生自燃。该行为主要违背的广告伦理原则是

A.公平竞争

B.诚实信用

C.保护隐私

D.适度煽情

答案：B

解析：直播演示构成“明示担保”，与后续事实严重不符，属于虚假陈述，直接违反诚实信用原则。

3.2025年3月，某国际快时尚品牌在全球同步上线“虚拟模特”系列海报，亚洲地区虚拟模特的双眼皮、高鼻梁参数被刻意调高。中国广告协会伦理委员会认定该行为构成“算法容貌歧视”，其最核心的伦理风险是

A.文化霸权

B.数据垄断

C.审美同质化

D.价格欺诈

答案：C

解析：算法参数人为收窄审美标准，对多元容貌构成系统性贬低，属于审美同质化歧视。

4.某母婴App在孕妈注册时强制要求填写“预计分娩方式”，若选择“剖腹产”则后续推送大量“疤痕修复”广告。该做法最贴切地触犯了

A.消费者知情权

B.消费者公平交易权

C.个人信息最小必要原则

D.未成年人保护

答案：C

解析：分娩方式与疤痕修复广告并非必要关联，超出原始收集目的，违反最小必要原则。

5.2025年《算法推荐广告伦理指引》要求平台在显著位置提供“一键关闭个性化”按钮，某浏览器将按钮字体设为1像素透明，被用户集体投诉。该行为属于

A.正常商业自由

B.暗模式（DarkPattern）

C.技术中立

D.合理差异化

答案：B

解析：通过界面设计故意增加用户操作难度，诱导其放弃选择权，是典型的暗模式。

6.某网红奶茶推出“盲盒奶茶”，购买时不知口味，隐藏款可兑换“全年免费”。市场监管总局认定其构成“附赠式有奖销售”，最高奖金额不得超过

A.1000元

B.5000元

C.10000元

D.无上限

答案：B

解析：根据《反不正当竞争法》第十三条，附赠式有奖销售最高奖金额不得超过5000元。

7.2025年某高校官方微博为招生发布“AI生成美女学姐”九宫格，并配文“你想和她做校友吗”。教育部高校招生伦理评议组认定其

A.属于创意自由

B.构成性别物化

C.侵犯学生隐私

D.违反数据跨境

答案：B

解析：将女性形象作为招生“卖点”，强化性别刻板印象，构成性别物化。

8.某跨境保健品直播使用“FDA认证”字样，但实为“FDA膳食补充剂备案”，二者法律效力

A.完全相同

B.备案高于认证

C.认证高于备案

D.无高下之分

答案：C

解析：FDA认证需经过严格临床验证，备案仅需提交材料，二者法律含金量差异显著，宣传中混淆属于误导。

9.2025年《绿色广告伦理标准》首次将“碳足迹标识”纳入强制披露，某电动车广告仅写“零排放”，未披露“电池全生命周期碳排”。该行为

A.符合简化表达惯例

B.构成绿色漂绿（Greenwashing）

C.属于商业机密豁免

D.仅需在官网补充

答案：B

解析：片面强调使用阶段零排放，隐瞒高碳排环节，构成绿色漂绿。

10.某AI写作工具在生成软文时，自动插入“真实用户好评”截图，经查为合成图片。平台方辩称“算法自动生成，平台不知情”。根据2025年生效的《生成式人工智能伦理暂行办法》，责任主体为

A.终端用户

B.平台与开发者连带

C.云服务商

D.无责

答案：B

解析：生成式AI服务提供者对输出内容负有审核义务，不能以“技术黑箱”免责。

二、多项选择题（每题3分，共30分）

11.以下哪些情形构成“深度合成虚假代言”

A.用AI复活已故明星朗读广告文案

B.将运动员比赛片段剪辑成“常喝XX饮料”镜头

C.虚拟偶像直播时实时套用真人主播声音

D.品牌方获得明星授权后使用其旧影像

答案：A、B、C

解析：D已取得授权，不构成虚假代言；A、B、C均存在误导公众认为明星真实推荐的风险。

12.2025年《未成年