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研究报告

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探索农商文旅融合_助力高质量发展趁势而上

一、农商文旅融合概述

1.1.农商文旅融合的定义与内涵

农商文旅融合，作为一种新型的产业融合发展模式，其定义与内涵丰富而深刻。首先，农商文旅融合是指农业、农村、文化、旅游等产业在发展过程中相互渗透、相互促进、相互融合的现象。这一融合不仅体现在产业间的合作与互动，更体现在产业功能、产业链条、产业形态的深度融合。具体而言，农业与旅游的结合，不仅提供了丰富的农产品，还让游客在体验农业生产的同时，感受农村文化的魅力；农村与文化的结合，则通过文化资源的开发，提升了农村的整体形象，吸引了更多的游客前来观光旅游。

其次，农商文旅融合的内涵主要体现在以下几个方面。一是产业融合，即农业、农村、文化、旅游等产业在发展过程中，通过产业链的延伸、拓展和整合，实现资源共享、优势互补、风险共担。二是功能融合，即农业、农村、文化、旅游等产业在融合过程中，各自的功能得到拓展和提升，形成新的产业功能和服务功能。三是形态融合，即农业、农村、文化、旅游等产业在融合过程中，原有的产业形态发生变化，形成新的产业形态和产品形态。

最后，农商文旅融合的内涵还体现在其发展目标上。一方面，通过融合，实现农业的转型升级，提高农业的综合效益；另一方面，通过融合，提升农村的文化软实力，改善农村人居环境，促进农村社会和谐稳定；再一方面，通过融合，推动旅游业的创新发展，丰富旅游产品供给，提升旅游服务质量，满足人民群众日益增长的美好生活需要。总之，农商文旅融合是一种全方位、多层次的产业融合发展模式，其内涵丰富而深刻，对于推动我国乡村经济、文化、旅游等产业的协同发展具有重要意义。

2.2.农商文旅融合的发展背景

(1)近年来，我国农业、农村、文化、旅游等领域的发展呈现出一系列新的趋势和特点。农业方面，随着科技的进步和农业现代化进程的加快，农业产业结构不断优化，农产品质量安全水平显著提高。据统计，2019年全国农业总产值达到10.3万亿元，同比增长6.1%。农村方面，乡村振兴战略的实施，推动了农村基础设施的改善和公共服务体系的完善。例如，2019年全国农村居民人均可支配收入达到16,021元，同比增长8.9%。

(2)文化旅游产业作为国民经济的重要组成部分，近年来发展迅速。根据文化和旅游部数据显示，2019年全国国内旅游收入达到5.97万亿元，同比增长8.4%。同时，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对文化和旅游产品的需求日益多元化、个性化。以乡村旅游为例，2019年全国乡村旅游接待游客超过30亿人次，旅游收入超过1.7万亿元。

(3)农商文旅融合的发展背景还与国家政策的大力支持密切相关。近年来，国家出台了一系列政策措施，鼓励和引导农业、农村、文化、旅游等产业融合发展。例如，2018年发布的《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》明确提出，要推动农商文旅融合发展，打造特色小镇、乡村旅游目的地等。此外，各级地方政府也纷纷出台相关政策，加大对农商文旅融合发展的支持力度。以浙江省为例，2019年全省乡村旅游接待游客超过2亿人次，旅游收入超过2000亿元，成为全国乡村旅游发展的标杆。

3.3.农商文旅融合的重要意义

(1)农商文旅融合对于推动乡村振兴战略具有重要意义。首先，它有助于提升农村地区的经济活力。通过将农业与旅游、文化等产业相结合，可以拓宽农民的收入来源，增加就业机会，促进农村经济增长。据统计，2019年全国乡村旅游带动就业人数超过3000万人，成为农村就业的重要渠道。例如，浙江省的安吉县通过发展乡村旅游，实现了从传统农业向休闲农业的转型，农民人均可支配收入逐年增长。

(2)农商文旅融合还能够有效保护和传承乡村文化。在融合过程中，乡村传统文化资源得到挖掘和利用，不仅丰富了旅游产品供给，也增强了乡村文化的吸引力。据文化和旅游部统计，2019年全国乡村旅游接待游客超过30亿人次，其中许多游客正是被乡村文化所吸引。以陕西省的延安宝塔山为例，通过开发红色旅游，不仅让游客感受到了革命文化的魅力，也推动了当地经济社会的发展。

(3)农商文旅融合还有助于改善农村生态环境和人居环境。在融合过程中，农村地区注重生态环境保护，推动绿色发展，提升乡村人居环境。例如，四川省的峨眉山市通过发展生态旅游，实现了经济效益、社会效益和生态效益的统一。据统计，2019年峨眉山市空气质量优良天数比例达到98%，成为全国生态旅游的典范。这些案例表明，农商文旅融合是推动乡村振兴、实现农村可持续发展的有效途径。

二、农商文旅融合发展模式

1.1.农业与文化旅游的融合发展模式

(1)农业与文化旅游的融合发展模式主要体现在农业观光体验、农产品加工与旅游商品开发、农业休闲度假等方面。农业观光体验模式通过打造现代农业观