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创新宣传策略与文化发展新路径

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1当代文化传播的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2创新驱动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.3文化发展的新方向与新探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.4本研究的意义与研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1传统宣传模式的现状与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1.1信息单向传播的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1.2受众参与度不足的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.3文化内涵传递的损耗．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2典型案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.3现状评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3.1创新思维匮乏．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3.2互动性机制缺失．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3.3数据分析应用不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1创新传播理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1.1媒介融合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.2用户参与理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.3内容生态理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2文化建设理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2.1文化传承与创新理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.2文化产业发展理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.3文化认同与国家软实力理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3创新传播与文化建设的交叉研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.1文化传播的创新路径探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3.2创新传播对文化发展的推动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3.3两者结合的理论框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

4.1媒介融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

4.1.1传统媒体与新媒体的协同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

4.1.2移动端与PC端的互补．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

4.1.3图文、音频、视频的多样化呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

4.2参与式传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

4.2.1社交媒体平台的利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

4.2.2线上线下活动的联动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．