2025年企业市场营销师《市场调研与营销策略》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年企业市场营销师《市场调研与营销策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据收集

B.确定调研目标

C.分析调研结果

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题或要达到什么目的，才能进行有效的数据收集、分析和报告撰写。因此，确定调研目标是市场调研的第一步。

2.在市场调研中，用于描述数据分布特征的指标不包括（）

A.均值

B.中位数

C.方差

D.相关系数

答案：D

解析：均值、中位数和方差都是用来描述数据集中趋势和离散程度的统计指标。均值表示数据的平均水平，中位数表示数据的中间值，方差表示数据的波动程度。而相关系数是用来衡量两个变量之间线性关系强度的指标，不属于描述数据分布特征的指标。

3.以下哪种方法不属于定性市场调研方法（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.焦点小组

答案：A

解析：定性市场调研方法主要侧重于获取深入、非结构化的信息，以理解消费者的态度、观点和行为背后的原因。深度访谈、观察法和焦点小组都是典型的定性调研方法。而问卷调查属于定量市场调研方法，它通过结构化的问题收集大量的量化数据，以便进行统计分析。

4.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.产品使用频率

答案：D

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程，这些子市场具有相似的需求或特征。常见的市场细分依据包括地理因素（如地区、城市规模等）、人口统计因素（如年龄、性别、收入等）和心理因素（如生活方式、价值观等）。而产品使用频率属于行为因素，虽然也可以作为细分依据之一，但不是主要依据。

5.市场定位的目的是什么（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位是指企业在目标市场中占据一个独特且有价值的地位，使消费者能够识别并记住该品牌。其目的是建立独特的品牌形象，与竞争对手区分开来，从而吸引目标消费者。扩大市场份额和提高产品销量是市场定位的预期结果，而非直接目的。降低生产成本与市场定位没有直接关系。

6.4P营销组合中，不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：无正确答案

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个营销要素的组合。这四个要素是企业制定营销策略时需要考虑的关键因素，共同构成企业的营销策略框架。因此，A、B、C、D都是4P营销组合中的要素。

7.SWOT分析中，T代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，用于评估企业的内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）和外部机会（Opportunities）、威胁（Threats）。其中，T代表威胁，指对企业不利的外部环境因素。

8.品牌延伸策略是指（）

A.推出全新品牌

B.在现有品牌下推出新产品

C.改变现有品牌名称

D.停止生产某个产品

答案：B

解析：品牌延伸策略是指企业利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场的策略。这种策略可以降低新产品的市场推广成本，提高消费者对新产品的接受度。在现有品牌下推出新产品是品牌延伸策略的具体表现形式。

9.营销策略的核心是（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

答案：无正确答案

解析：营销策略是一个综合性的概念，它包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等多个方面。这些策略相互联系、相互影响，共同构成企业的整体营销策略。因此，无法简单地说某一项是营销策略的核心，而是需要将所有策略作为一个整体来考虑。

10.营销控制的目的是什么（）

A.评估营销效果

B.改进营销活动

C.确保营销目标达成

D.以上都是

答案：D

解析：营销控制是指企业对营销活动进行监督和评估，以确保其按照预定的目标和计划进行。营销控制的目的包括评估营销效果、改进营销活动以及确保营销目标达成。通过营销控制，企业可以及时发现问题和不足，采取correctiveactions，从而提高营销效率和效果。

11.在进行探索性市场调研时，主要目的是什么（）

A.获取精确的市场规模数据

B.详细了解消费者购买行为

C.形成对市场问题的初步认识

D.评估竞争对手的市场份额

答案：C

解析：探索性市场调研的主要目的是在缺乏足够信息的情况下，对市场问题或机会进行初