2025年市场营销师职业资格（中级）《市场调研与分析》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场营销师职业资格（中级）《市场调研与分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的起点和方向。只有明确了调研目标，才能确定后续的调研方法、数据收集方式和分析内容。数据分析、撰写报告和收集信息都是后续步骤，需要在明确目标后进行。

2.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量统计数据

B.了解消费者行为背后的原因

C.测试市场假设

D.验证市场趋势

答案：B

解析：定性研究主要用于探索和理解市场现象背后的深层原因和动机，而不是获取具体的统计数据。通过定性研究，可以深入了解消费者的需求、态度和行为，为定量研究提供理论基础。

3.市场调研中，问卷设计的核心原则是（）

A.问题越多越好

B.问题要简洁明了

C.问题要具有诱导性

D.问题要避免专业术语

答案：B

解析：问卷设计的核心原则是确保问题的简洁明了，以便受访者能够轻松理解并回答。问题过多会增加受访者的负担，诱导性问题可能导致答案偏差，而避免专业术语是为了让所有受访者都能理解问题。

4.在市场调研中，常用的抽样方法包括（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.以上都是

答案：D

解析：常用的抽样方法包括简单随机抽样、分层抽样和整群抽样。简单随机抽样是最基本的方法，分层抽样适用于具有明显层次结构的总体，整群抽样适用于无法进行简单随机抽样的情况。这三种方法各有优缺点，需要根据具体调研需求选择。

5.市场调研中，数据分析的主要工具是（）

A.人工计算

B.统计软件

C.问卷调查表

D.调研报告

答案：B

解析：市场调研中，数据分析的主要工具是统计软件。统计软件可以高效地处理大量数据，进行各种统计分析，帮助研究者得出可靠的结论。人工计算效率低且容易出错，问卷调查表是数据收集的工具，调研报告是数据分析和结论的呈现形式。

6.市场细分的主要依据是（）

A.消费者收入

B.消费者年龄

C.消费者购买行为

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括消费者收入、年龄、购买行为等多个维度。通过综合考虑这些因素，可以将市场划分为具有相似特征和需求的细分市场，从而制定更有针对性的营销策略。

7.市场定位的核心是（）

A.确定目标市场

B.提炼产品特色

C.建立品牌形象

D.以上都是

答案：D

解析：市场定位的核心是确定目标市场、提炼产品特色和建立品牌形象。通过市场定位，企业可以在消费者心中占据一个独特且有价值的位置，从而提高竞争力。这三个方面相互关联，共同构成了市场定位的内容。

8.市场预测的主要方法包括（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.专家意见法

D.以上都是

答案：D

解析：市场预测的主要方法包括时间序列分析、回归分析和专家意见法。时间序列分析适用于具有明显时间趋势的市场数据，回归分析适用于研究变量之间的关系，专家意见法适用于缺乏历史数据的情况。这三种方法各有适用场景，需要根据具体需求选择。

9.市场调研报告中，最重要的部分是（）

A.调研背景

B.调研方法

C.调研结果

D.调研结论

答案：C

解析：市场调研报告中，最重要的部分是调研结果。调研结果直接反映了市场调研的成果，为后续的决策提供依据。调研背景、调研方法和调研结论虽然也很重要，但它们都是为了支撑和解释调研结果。

10.市场调研中，最常见的错误是（）

A.调研目标不明确

B.调研方法不当

C.数据收集不完整

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研中，最常见的错误包括调研目标不明确、调研方法不当和数据收集不完整。这三个方面的问题都会影响调研的质量和结果的可靠性。因此，在进行市场调研时，必须注意避免这些问题。

11.在进行问卷调查时，为了提高问卷的回收率，通常可以采取的措施是（）

A.问卷设计得尽可能长

B.在问卷中包含诱导性问题

C.提供适当的激励措施

D.只向熟悉的人发放问卷

答案：C

解析：提高问卷回收率是市场调研中的重要环节。提供适当的激励措施，如抽奖、小礼品或现金报酬，可以有效提高受访者的参与意愿。问卷设计过长会增加受访者的填写负担，降低回收率；包含诱导性问题会严重影响数据的客观性；仅向熟悉的人发放问卷会限制样本的代表性，导致结果偏差。

12.市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府出版物

B.行业报告

C.竞争对手的公开信息

D.一手市场调研数据

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由其他