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2025年市场营销专家《市场调研与营销策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题或要达到什么目的，才能有针对性地进行后续的数据收集、分析和报告撰写等工作。数据分析、收集数据和撰写报告都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述总体特征的数据称为（）

A.样本数据

B.总体数据

C.描述性数据

D.推断性数据

答案：C

解析：描述性数据是用来描述总体特征的数据，它直接反映了总体的分布、集中趋势和离散程度等统计特征。而样本数据是从总体中抽取的一部分数据，用于推断总体特征。总体数据是研究对象的全体数据，在实际操作中往往难以获取全部数据。推断性数据是基于样本数据对总体参数进行估计和检验的数据。

3.定量市场调研方法的主要特点是（）

A.主观性强

B.数据分析复杂

C.结果模糊

D.费用低廉

答案：B

解析：定量市场调研方法主要依赖于数学和统计模型，通过收集大量的数值数据，并运用复杂的统计方法进行分析，以得出客观、量化的结论。因此，其数据分析复杂是其主要特点。定量研究通常追求数据的精确性和客观性，而非主观判断或模糊结果，且大规模的数据收集和分析往往需要较高的费用。

4.在市场调研中，用于收集初步信息、激发思考的步骤是（）

A.实证研究

B.探索性研究

C.描述性研究

D.因果性研究

答案：B

解析：探索性研究通常在市场调研的初期进行，目的是对研究问题或现象有一个初步的了解，发现一些潜在的问题或因素，为后续的深入研究提供方向和思路。它通常采用定性方法，如深度访谈、焦点小组等，收集非结构化的信息。实证研究、描述性研究和因果性研究则是在探索性研究的基础上，进行更系统、更深入的数据收集和分析。

5.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品标准

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的需求、特征、行为等因素，将一个整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场的过程。常见的细分变量包括地理因素（如地区、城市规模、气候等）、人口因素（如年龄、性别、收入、教育程度等）、心理因素（如生活方式、价值观、个性等）和行为因素（如购买时机、寻求利益、使用率、忠诚度等）。产品标准属于产品本身的特征，通常不是市场细分的直接依据。

6.市场定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.建立独特的市场形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，确定其在市场中的位置和形象的过程。其核心目的是建立一种独特、鲜明且富有吸引力的市场形象，使产品或服务在目标消费者心目中占据一个清晰、明确且有价值的位置，从而区别于竞争对手。扩大市场份额、提高产品销量和降低生产成本可能是市场定位带来的结果或目标，但建立独特的市场形象是其直接目的。

7.4P营销组合中，不直接涉及产品实体本身的是（）

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

答案：D

解析：4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）。产品指的是企业提供给市场的商品或服务，包括其设计、质量、功能、包装等。价格是指消费者购买产品或服务需要支付的成本。地点是指产品或服务的分销渠道和覆盖范围。促销是指企业用来与目标市场沟通的各种信息传播活动。因此，价格、地点和促销都直接或间接地与产品实体或其市场表现相关，而产品本身则是指实体商品或服务，不直接涉及促销活动。

8.SWOT分析中的“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，用于评估一个组织、项目或业务单元的内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、外部机会（Opportunities）和威胁（Threats）。其中，“S”代表优势，“W”代表劣势，“O”代表机会，“T”代表威胁。威胁是指外部环境中可能对组织产生负面影响的因素或力量。

9.营销策略的核心是（）

A.产品开发

B.市场推广

C.目标市场选择

D.销售管理

答案：C

解析：营销策略是指企业为了实现其营销目标而制定的一系列行动方案和措施。其核心是根据对市场、竞争者和自身资源的分析，选择合适的目标市场，并针对该目标市场制定相应的营销组合策略（包括产品、价格、地点、促销等）。目标市场选择是营销策略的基础和关键，决