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2025年广告设计师职业资格考试《广告创意设计》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意设计的核心目的是什么（）

A.提高广告制作效率

B.增加广告投放渠道

C.吸引目标受众并传递品牌信息

D.降低广告制作成本

答案：C

解析：广告创意设计的根本目的是通过独特的创意和视觉表现，吸引目标受众的注意力，并有效地传递品牌的核心信息和价值，从而促进品牌认知度和消费者行为。提高效率、增加渠道和降低成本虽然也是广告活动中的重要考虑因素，但并非创意设计的核心目的。

2.在广告设计中，哪种颜色通常用于传达激情和能量（）

A.蓝色

B.绿色

C.红色

D.黄色

答案：C

解析：红色是一种充满活力和激情的颜色，它能够迅速吸引人们的注意力，并激发强烈的情感反应。蓝色通常与平静和信任相关，绿色代表自然和健康，黄色则常用于传达乐观和活力，但红色在传达激情和能量方面更为直接和有效。

3.广告设计中字体选择的主要考虑因素是什么（）

A.字体的大小

B.字体的颜色

C.字体的可读性和美观性

D.字体的版权成本

答案：C

解析：在广告设计中，字体的选择至关重要，主要考虑因素是字体的可读性和美观性。一个优秀的广告设计需要确保文字信息能够清晰、快速地被目标受众理解，同时字体的风格也需要与广告的整体风格相协调，以提升广告的视觉吸引力和品牌形象。字体的大小、颜色和版权成本虽然也是设计时需要考虑的因素，但它们都是服务于可读性和美观性的辅助因素。

4.广告创意设计中，AIDA模型指的是什么（）

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.可信度、利益、吸引力、差异化

C.创意、设计、制作、投放

D.分析、创意、执行、评估

答案：A

解析：AIDA模型是广告创意设计中一个经典的营销模型，它代表了消费者对广告的反应过程：注意（Attention）吸引消费者的注意力；兴趣（Interest）激发消费者对广告内容的兴趣；欲望（Desire）引发消费者对产品或服务的渴望；行动（Action）促使消费者采取购买或其他预期行动。这个模型帮助设计师理解消费者心理，从而设计出更有效的广告。

5.在广告设计中，哪种构图方式能够突出主体（）

A.对称构图

B.中央构图

C.三分法构图

D.对角线构图

答案：B

解析：中央构图是将广告的主体放置在画面正中央，这种构图方式能够最直接、最清晰地突出主体，引导观众的视线首先聚焦于主体上。对称构图虽然也能突出主体，但可能会显得呆板；三分法构图和对角线构图则更注重画面的平衡和动感，虽然也能突出主体，但效果不如中央构图直接。

6.广告设计中，品牌形象指的是什么（）

A.品牌的名称和标志

B.品牌的产品和服务

C.品牌在目标受众心中的整体印象

D.品牌的市场份额

答案：C

解析：品牌形象是指品牌在目标受众心中形成的整体印象和认知，它包括品牌的视觉形象（如标志、包装、广告风格等）、品牌的行为形象（如产品质量、售后服务、品牌活动等）以及品牌的理念形象（如品牌价值观、品牌故事等）等多个方面。它是品牌与消费者沟通的桥梁，也是品牌差异化竞争的重要手段。品牌的名称和标志、产品和服务以及市场份额都是构成品牌形象的因素，但并非品牌形象的本身。

7.在广告设计中，哪种图像类型通常用于传达情感（）

A.抽象图像

B.纪实图像

C.概念图像

D.象征图像

答案：D

解析：象征图像通过特定的符号或元素来传达抽象的概念或情感，它能够引发观众的情感共鸣，从而增强广告的感染力。抽象图像通常用于表达前卫或创新的概念，但情感传达能力相对较弱；纪实图像虽然真实，但情感色彩相对平淡；概念图像更注重逻辑和理性，而非情感表达。因此，在需要传达情感的广告设计中，象征图像通常是更合适的选择。

8.广告创意设计过程中，头脑风暴阶段的主要目的是什么（）

A.完成最终的设计稿

B.评估创意方案的可行性

C.产生尽可能多的创意想法

D.确定广告的最终风格

答案：C

解析：头脑风暴是广告创意设计过程中非常重要的一环，其主要目的是通过自由联想、开放式讨论等方式，短时间内产生尽可能多的创意想法。这个阶段的重点在于量，而不是质，鼓励参与者天马行空地提出各种想法，即使有些想法看起来不切实际或离题万里。只有首先产生了大量的想法，才能在此基础上进行筛选、完善和优化，最终形成优秀的广告创意。完成最终设计稿、评估创意方案的可行性以及确定广告的最终风格都是在头脑风暴之后进行的步骤。

9.在广告设计中，如何有效地使用负空间（）

A.避免使用负空间，以填充所有画面

B.将负空间用于强调主体

C.忽略负空间，只关注主要元素

D.用负空间填充背景，使