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2025年市场调研师资格考试《问卷设计与数据分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在问卷设计中，确定问卷类型时需要考虑的主要因素是（）

A.调研目的

B.调研时间

C.调研成本

D.调研人员

答案：A

解析：问卷类型的选择必须紧密围绕调研目的展开。不同的调研目的需要收集不同类型的信息，例如，描述性调研可能需要使用封闭式问题，而解释性调研可能需要开放式问题。调研时间、成本和人员虽然也是重要的考虑因素，但它们通常是服务于实现调研目的的手段，而不是确定问卷类型的直接依据。

2.以下哪种问题类型最适合用于收集受访者的态度和意见（）

A.是非题

B.量表题

C.选择题

D.填空题

答案：B

解析：量表题（如李克特量表）能够通过一系列有序的选项来测量受访者的态度和意见的强度，从而提供更精确和丰富的数据。是非题只能收集二元信息，选择题选项有限，填空题则主要收集具体信息，都不如量表题适合测量态度和意见。

3.在设计问卷问题时，应避免使用哪些类型的语言（）

A.中性语言

B.引导性语言

C.明确语言

D.简洁语言

答案：B

解析：引导性语言可能会影响受访者的回答，导致数据失真。问卷设计应使用中性、明确和简洁的语言，以确保受访者能够准确理解问题并根据自己的真实情况回答。

4.问卷预测试的主要目的是什么（）

A.测试问卷的印刷质量

B.确定问卷的最终长度

C.评估问卷的信度和效度

D.收集初步的调研数据

答案：C

解析：问卷预测试是为了在实际调研之前评估问卷的质量，包括问题的清晰度、选项的合理性、问卷的流程等，从而确保问卷能够收集到可靠和有效的数据。评估问卷的信度和效度是预测试的核心目的。

5.在数据处理过程中，以下哪种方法最适合用于处理缺失值（）

A.删除含有缺失值的样本

B.使用均值填补缺失值

C.使用回归分析预测缺失值

D.忽略缺失值

答案：C

解析：虽然删除含有缺失值的样本是一种简单的方法，但如果缺失值较多，会导致数据量显著减少，影响分析结果。均值填补虽然简单，但可能掩盖数据的真实分布。使用回归分析预测缺失值可以考虑到其他变量之间的关系，提供更合理的填补值。忽略缺失值则会导致数据丢失和结果偏差。

6.在描述性统计分析中，常用的统计量不包括（）

A.均值

B.中位数

C.标准差

D.相关系数

答案：D

解析：均值、中位数和标准差都是用来描述数据集中趋势和离散程度的统计量。相关系数是用来描述两个变量之间线性关系强度的统计量，属于推断性统计分析的范畴，而非描述性统计分析。

7.在进行假设检验时，以下哪种情况会导致第一类错误（）

A.拒绝了实际上成立的零假设

B.没有拒绝实际上不成立的零假设

C.没有拒绝了实际上成立的零假设

D.拒绝了实际上不成立的零假设

答案：A

解析：第一类错误（TypeIError）是指在零假设实际上成立的情况下，错误地拒绝了零假设。这种情况也被称为“假阳性”。选项B描述的是第二类错误（TypeIIError），即零假设实际上不成立，但没有拒绝零假设，被称为“假阴性”。

8.在绘制图表时，以下哪种图表最适合用于展示不同类别数据的比例（）

A.条形图

B.折线图

C.饼图

D.散点图

答案：C

解析：饼图能够直观地展示每个类别在整体中的占比，特别适合用于展示分类数据的比例分布。条形图适合比较不同类别的数量，折线图适合展示数据随时间的变化趋势，散点图适合展示两个变量之间的关系。

9.在进行问卷数据分析时，以下哪种方法可以用来检验两个分类变量之间是否存在关联（）

A.相关分析

B.回归分析

C.卡方检验

D.t检验

答案：C

解析：卡方检验（Chisquaretest）是一种统计检验方法，用于检验两个分类变量之间是否存在显著的关联性。相关分析适用于连续变量，回归分析用于建立变量之间的关系模型，t检验用于比较两个正态分布群体的均值差异。

10.在数据整理过程中，以下哪个步骤是必须进行的（）

A.数据清洗

B.数据转换

C.数据编码

D.数据可视化

答案：A

解析：数据清洗是数据整理过程中的核心步骤，包括处理缺失值、异常值、重复值等问题，确保数据的准确性和完整性。数据转换、数据编码和数据可视化虽然也是数据处理的重要环节，但并非每个数据整理过程都必须进行，具体取决于数据的特点和后续分析的需求。

11.问卷中设置筛选题的主要目的是什么（）

A.缩短问卷的长度

B.根据受访者的特定特征引导其回答不同问题

C.提高问卷的回复率

D.确保所有受访者都回答相同的问题

答案：B

解析：筛选题是根据受访者的某些特征（如职业、居住