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2025年营销策划师资格考试《广告营销与推广策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定广告营销与推广策略时，首先需要明确的核心要素是（）

A.选择合适的广告渠道

B.确定目标受众

C.设计吸引人的广告创意

D.控制广告预算

答案：B

解析：明确目标受众是制定广告营销与推广策略的首要步骤。只有准确了解目标受众的特征、需求和行为，才能制定出有针对性的广告策略，选择合适的渠道、创意和预算，从而提高广告的效果和投资回报率。

2.以下哪种方法不属于市场细分的主要依据（）

A.地理因素

B.心理因素

C.产品因素

D.政策因素

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素（如地区、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、收入等）、心理因素（如生活方式、价值观等）和行为因素（如购买习惯、使用场合等）。政策因素虽然会影响市场环境，但不是市场细分的主要依据。

3.在广告创意中，一致性原则主要强调的是（）

A.广告在不同渠道上的表现形式应保持一致

B.广告创意应与品牌形象保持一致

C.广告内容应与产品特性保持一致

D.广告应与市场趋势保持一致

答案：B

解析：广告创意的一致性原则主要强调的是广告创意应与品牌形象保持一致。这有助于强化品牌认知，提升品牌形象，使消费者更容易识别和记住品牌。

4.以下哪种渠道适合进行快速、广泛的品牌传播（）

A.电视广告

B.网络直播

C.报纸广告

D.户外广告

答案：A

解析：电视广告具有覆盖面广、传播速度快、影响力大的特点，适合进行快速、广泛的品牌传播。网络直播虽然互动性强，但覆盖范围相对较小；报纸广告和户外广告的传播范围和速度则更有限。

5.在制定广告预算时，通常采用的方法不包括（）

A.量入为出法

B.竞争导向法

C.目标任务法

D.销售百分比法

答案：A

解析：制定广告预算的常用方法包括竞争导向法、目标任务法和销售百分比法。量入为出法虽然也是一种预算方法，但通常不适用于广告预算的制定。

6.在广告效果评估中，认知度指标主要衡量的是（）

A.消费者对广告的记忆程度

B.消费者对广告的喜爱程度

C.消费者对广告的信任程度

D.消费者对广告的购买意愿

答案：A

解析：认知度指标主要衡量的是消费者对广告的记忆程度。高认知度意味着广告在消费者中具有较高的知名度和记忆度，是广告效果评估的重要指标之一。

7.在社交媒体营销中，以下哪种策略最有利于建立品牌忠诚度（）

A.大量发布促销信息

B.鼓励用户生成内容

C.频繁进行广告轰炸

D.限制用户互动

答案：B

解析：鼓励用户生成内容（UGC）是建立品牌忠诚度的有效策略。UGC能够增加品牌的真实性和互动性，提高消费者的参与度和归属感，从而增强品牌忠诚度。

8.在广告投放过程中，精准投放的主要目的是（）

A.提高广告的覆盖范围

B.降低广告的投放成本

C.提高广告的点击率

D.提高广告的转化率

答案：D

解析：精准投放的主要目的是提高广告的转化率。通过精准定位目标受众，可以确保广告投放到最有可能产生购买行为的消费者身上，从而提高广告的转化率和投资回报率。

9.在广告创意中，故事性原则的主要作用是（）

A.增强广告的趣味性

B.提高广告的记忆度

C.增加广告的传播范围

D.降低广告的制作成本

答案：B

解析：故事性原则的主要作用是提高广告的记忆度。通过讲述一个有吸引力的故事，可以吸引消费者的注意力，激发他们的情感共鸣，从而提高广告的记忆度和影响力。

10.在广告营销与推广策略中，整合营销的核心思想是（）

A.统一所有广告渠道

B.综合运用多种营销手段

C.集中所有营销资源

D.最大化广告的覆盖范围

答案：B

解析：整合营销的核心思想是综合运用多种营销手段，包括广告、公关、促销、直销等多种方式，形成一个协调一致、互为补充的营销体系，从而提高营销效果和投资回报率。

11.在广告营销与推广策略中，4P理论主要包含哪些核心要素（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.质量、成本、渠道、服务

C.品牌、价格、渠道、传播

D.产品、利润、渠道、促销

答案：A

解析：4P理论是广告营销与推广策略中的一种经典理论，其核心要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这四个要素共同构成了广告营销的基础框架，是企业制定营销策略时需要重点考虑的因素。

12.以下哪种方法不属于内容营销的主要形式（）

A.发布博客文章

B.制作短视频

C.开展线下活动

D.发送电子邮件

答案：C

解析：内容营销主要通过创建和分发有价值的内容来吸引、获