汽车巡展方案.docxVIP

汽车巡展方案

一、活动对象：聊城各小区购买汽车的准客户

二、活动时间：2015年6月15月的巡展时间和地点另行制定。

三、活动地点：孔繁森纪念馆--开发区振华购物--凤凰新城

四、活动目的：

1、展示金羊福特形象、提升文化品位、丰富群众生活、引领时尚消费，促进品牌宣传，

2、收集更多的意向客户信息。

3、为金羊福特在淡季打造一片新的天地

五、活动形式：

1、活动前期：

◆在聊城各个街道，销售顾问向路人发放宣传广告。

2、活动期间：

销售顾问向客户递交宣传单张，推荐介绍产品、邀约试驾等，并给予每位顾客赠送价值500元的精品礼券一张，达成现场订购或索取客户信息的形式进行。

六广告诉求：

清凉夏日爱车就在您身边豪送“一万元”精品礼包

媒体广告说明：告知本次巡展活动的地点和时间。

七、促销政策：

1来到展区加微信，就有抽奖机会（竹炭包、小香水、抱枕、）

2咨询就有500元礼包赠送，（购车时可做抵用卷）

3留信息试驾的在500元礼包的基础上加送足球

4订车客户当晚可享受10000元礼包大奖，过时不候、、

2．促销政策说明：

微信奖是提前准备好的

500元奖卡有单据明细

10000元有展架明细

3．礼包券说明：

在梅姐那

4．促销时间：每个位置限期2天。

5．礼包券的使用地点：只有订车以后使用，可以写到合同里

6．本次巡展活动的解释权全归金羊福特全权所有。

八、工作流程：

项目

内容

完成时间

责任人

预热宣传、广告投放

印单页。短信。等

巡展送一万元精品礼包的信息

物料制作准备

背景架/画、横幅、X展架制作

人员配备与车辆安排

全系品牌7台车

人员：驾驶员。（7人）

现场布置与搭建

照明灯、桌椅、单页、水

现场执行

销售顾问

活动结束后收集客流

销售主管收集反馈

九、物料准备：

序号

项目名称

数量

开始时间

完成时间

备注

负责人

1

探照灯

4个

2

宣传单张

5000张

3

宣传资料架

1个

4

礼包券

300张

制作

金额500元：200张10000元100张

5

红地毯

1条

6

车身贴

用试驾车

现有加电话

7

车顶牌

7个

用车展时候的

8

展架

1个

订做

9

背景

1幅

户外喷画

10

横幅

10条

条幅

11

折页

全系

300份

12

桌椅

2套

现有

13

小礼品

1000个

领用

14

销售套件

每人一套

有

笔、便签、名片、合同等，计算机、留档薄

15

音响

1套

租用

16

抽奖箱

1个

制作（在互动游戏环节抽奖用）

17

药品

2盒

花露水、金嗓子喉宝、风油精

18

扩音器

2个

小蜜蜂

19

相机

1套

领用

20

矿泉水

2桶

还有杯子

21

抹布、水桶、泡沫清洁、表板蜡

各小组

22

礼品登记薄、纸脚垫

23

企业宣传品

液晶电视

1套

广本借用

备注

◆各人保管好所分别负责的物料。

◆所有物料打包，并按照序号标注，便于管理。

十、现场活动流程：

时间

项目

内容

执行细节

负责人

15：30－16：30

准备工作

车辆到达，场地布置准备

现场总负责人：

经办人：

17:00—18:00

移动宣传

移动广告宣传，造势，绕主城循环

18：00－18：30

静态展示/

现场游戏互动，派发宣传单张，详细介绍各款车型，同时邀约或试驾，并对客户留档，对试驾和留档客户增送小礼物

19:30--20:00

过渡时间

现场派发宣传单张，详细介绍各款车型员工和有关人员午餐

21：00后

活动结束

活动结束，收拾场地

十一、巡展活动流程：

序号

项目内容

负责人

备注

1

所有物料在出发前均按各个小组分配清楚。

2

照明灯的安排及协调

3

中午或前一天就安排人员与展位地方协调。

4

条幅让广告公司前一天拉好，背景布做简易好搭建的

5

音响放的召集音乐，有人员不断喊麦

6

总结白天的巡展情况，查漏补缺，补充、完善巡展流程，以形成标准。

十二、活动要求：

1、凡参与活动有关人员，必须服装整洁，统一白色T恤加金羊福特工牌。

2、活动期间注意个人言行举止，接待客户需以礼相待。

3、活动期间积极配合活动，积极向顾客派发宣传单张，介绍产品，收集顾客档案，不得出现坐在展位见到顾客不理不踩行为，活动期间销售顾问个人当天收集顾客留档数达十名以上奖励200元，不达标者负激励100元。

4、活动期间听从指挥，配合工作，凡出现以上违反行为，给予负激励100元。

十三、巡展活动的效果预估

销量：每位1台合计：约15台。

留档客户数：15人×10批合计：150人。

十四、活动预算：

巡展预算