2025抖音 「功效型彩妆」 趋势洞察报告-33页.pdfVIP

2025

抖音

「功效型彩妆」

趋势洞察报告

2025.10艺恩出品

1

序言

PREFACE

近年来，彩妆品类正不断突破传统功能边界，向功效多元化方向

演进。在社交媒体的推动下，“妆养一体”的美妆理念持续塑造消费

者认知，也为彩妆行业开辟了新的增长路径。

彩妆产品不再局限于单纯的修饰功能，而是通过融入护肤成分与

前沿护肤科技，实现“上妆即养肤”的进阶体验，满足消费者对美与

健康的双重需求。

本报告将聚焦功能性彩妆的市场发展现状，结合抖音平台对「功

效型彩妆」的内容讨论与细分品类表现，展开深入分析与洞察。

2

CONTENT

「功效型彩妆」市场概况01

02「功效型彩妆」

细分品类市场洞察

3

01

「功效型彩妆」市场概况

PART

4

消费者美妆需求发生变化，核心诉求进阶为“妆养一体”

的综合解决方案

的受访者会留意底妆产品的活性成份

%

91