2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚传播与时尚创新.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚传播与时尚创新

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.时尚传播

2.时尚创新

3.秀场传播

4.可持续时尚传播

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述时尚传播过程中涉及的主要信息渠道及其特点。

2.比较传统媒体时代与数字媒体时代时尚传播模式的异同。

3.简述影响时尚创新的关键因素。

4.分析社交媒体在时尚品牌营销中的作用机制。

三、论述题（每题15分，共45分）

1.选择一个你熟悉的时尚品牌（可以是奢侈品牌、快时尚品牌或新兴设计师品牌），分析其近年来在时尚传播与时尚创新方面的主要策略与实践，并评估其效果。

2.论述技术进步（如人工智能、虚拟现实等）对时尚传播和时尚创新带来的机遇与挑战。

3.结合当前社会文化背景，探讨可持续理念如何在时尚传播与时尚创新中得到体现和实践。

试卷答案

一、名词解释

1.时尚传播：指围绕时尚现象及其相关产品、观念、文化等信息，通过不同渠道（如媒体、社交平台、公关活动、口碑等）进行的生产、流动、接收和解读的过程。它不仅涉及时尚信息的单向传播，也包含受众的互动、反馈和二次创作，是塑造时尚潮流、引导消费行为、构建时尚文化的重要机制。

**解析思路：*定义需涵盖核心要素：时尚信息、传播过程、渠道多样性、互动性、文化意义。强调其双向互动和动态性。

2.时尚创新：指在时尚领域内引入新的元素、概念、产品、设计、技术、商业模式或传播方式，旨在带来差异化的价值，满足消费者不断变化的需求，或推动时尚行业自身发展的创造性活动。它可以是颠覆性的，也可以是渐进式的。

**解析思路：*定义需点明创新的核心是“新”，领域是“时尚”，形式多样（产品、设计、技术等），目的在于创造价值或推动发展。区分颠覆式与渐进式创新。

3.秀场传播：指时装品牌通过举办时装秀（RunwayShow）这一核心活动，向媒体、买手、设计师、消费者及公众展示最新系列，传递品牌理念、设计风格和时尚趋势，并以此为核心引发后续一系列传播活动的综合性传播策略。它是品牌形象塑造和潮流引领的重要舞台。

**解析思路：*定义需抓住秀场传播的核心载体“时装秀”，其目标受众（媒体、买手等），主要目的（展示、传递、引领），以及其引发的后续传播效应。

4.可持续时尚传播：指在时尚传播活动中，将可持续发展的理念与实践融入其中，关注时尚产业对环境和社会的影响，通过传播推广环保材料、公平生产、循环利用等可持续理念和实践，引导负责任的消费文化。

**解析思路：*定义需强调“可持续”理念融入传播活动，关注“环境影响”（环境）、“社会影响”（社会），传播内容涉及“环保材料”、“公平生产”等，最终目标是引导“负责任消费”。

二、简答题

1.时尚传播过程中涉及的主要信息渠道及其特点：

*传统媒体渠道：如时尚杂志（印刷版与数字版）、电视时尚节目、时尚报纸、广播等。特点：覆盖面较广（尤其传统杂志）、公信力较高（部分老牌媒体）、内容深度较全、受众相对成熟。但更新速度相对较慢，互动性较弱。

*数字媒体渠道：如品牌官方网站、社交媒体平台（微博、微信、Instagram、TikTok等）、时尚博客/个人网站、在线视频平台（YouTube、Bilibili等）、在线论坛/社区等。特点：传播速度快、互动性强、覆盖精准、内容形式多样（图文、视频、直播）、用户生成内容（UGC）活跃、成本相对较低。但信息碎片化、真伪难辨、注意力竞争激烈。

*线下活动渠道：如时装周、品牌发布会、买手会、快闪店、时尚展览、联名活动等。特点：体验感强、氛围营造好、能进行深度互动、直接触达目标群体（买手、媒体、VIP客户）、现场效应显著。但覆盖范围有限、成本高、组织复杂。

*人际渠道：如意见领袖（KOL/KOC）推荐、朋友间的口碑传播、时尚社群交流等。特点：信任度高、影响直接、具有情感共鸣、转化率高。但传播范围和影响力相对局限。

**解析思路：*列举主要渠道类型（传统、数字、线下、人际），对每种类型进行定义，并重点分析其最突出的特点（优缺点对比）。需体现渠道的多样性及其与时尚传播特性的匹配关系。

2.比较传统媒体时代与数字媒体时代时尚传播模式的异同：

*相同点：都旨在传递时尚信息、塑造品牌形象、引导消费潮流、促进产品销售；都涉及核心传播要素（信息、渠道、受众、反馈）；都受到社会文化背景的影响。

*不同点：

*传播机制：传统媒体多为单向线性传