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2025年市场调查与预测师资格《市场分析与趋势预测》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查需要明确的目标作为方向和依据，只有确定了调查目标，才能选择合适的方法和收集相关的数据。数据分析、选择调查方法和撰写调查报告都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在进行市场细分时，常用的细分变量不包括（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.产品变量

答案：D

解析：市场细分的常用变量包括地理变量（如地区、城市规模等）、心理变量（如生活方式、个性等）和行为变量（如购买频率、品牌忠诚度等）。产品变量通常是指产品本身的特性，不是用来细分市场的变量。

3.市场趋势预测中，定性预测方法主要依赖于（）

A.统计数据

B.经验判断

C.数学模型

D.实验数据

答案：B

解析：定性预测方法主要依赖于专家的经验判断、市场调研结果和定性分析技术，如德尔菲法、SWOT分析等。这些方法不依赖于具体的统计数据或数学模型，而是基于主观判断和经验。

4.在进行竞争对手分析时，关键指标不包括（）

A.市场份额

B.产品价格

C.品牌知名度

D.内部财务数据

答案：D

解析：竞争对手分析主要关注外部竞争环境，关键指标包括市场份额、产品价格、品牌知名度、产品质量、营销策略等。内部财务数据通常属于企业内部信息，不用于竞争对手分析。

5.市场调查报告中，数据可视化部分的主要作用是（）

A.提供详细的数据统计结果

B.展示数据的直观形态和趋势

C.解释数据背后的市场含义

D.提出具体的建议和措施

答案：B

解析：数据可视化部分的主要作用是将复杂的数据以图表、图形等形式展示出来，使读者能够直观地理解数据的形态和趋势。虽然报告的其他部分会解释数据含义和提出建议，但数据可视化部分的核心功能是展示数据的直观形态。

6.消费者行为分析中，购买决策过程通常包括的步骤不包括（）

A.需求识别

B.信息收集

C.方案评估

D.购后评估

答案：D

解析：消费者购买决策过程通常包括需求识别、信息收集、方案评估和购买决策四个主要步骤。购后评估虽然也是消费者行为的重要部分，但通常不被视为购买决策过程中的一个独立步骤，而是作为整个消费体验的一部分。

7.在进行市场容量估算时，常用的方法不包括（）

A.专家调查法

B.销售数据法

C.时间序列分析法

D.频率分布法

答案：C

解析：市场容量估算常用的方法包括专家调查法（通过专家判断估算市场潜力）、销售数据法（基于历史销售数据估算）和频率分布法（通过分析消费者购买频率估算）。时间序列分析法主要用于预测未来趋势，而不是估算当前市场容量。

8.市场调研中，样本量指的是（）

A.调查对象的总数

B.被调查的个体数量

C.样本的平均值

D.样本的标准差

答案：B

解析：样本量指的是在进行市场调研时被调查的个体数量。样本量的大小直接影响调研结果的代表性和准确性，需要根据调研目标和要求科学确定。

9.在进行市场定位时，企业需要考虑的主要因素不包括（）

A.目标市场需求

B.竞争对手定位

C.企业自身资源

D.政府政策法规

答案：D

解析：市场定位主要考虑目标市场需求、竞争对手定位和企业自身资源三个主要因素。政府政策法规虽然会影响市场环境，但通常不被视为市场定位的直接考虑因素。

10.市场分析报告中，SWOT分析主要用来分析（）

A.市场发展趋势

B.企业内部优势和劣势

C.竞争对手的策略

D.消费者购买行为

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，主要用来分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。其中，优势和劣势主要指企业内部因素，机会和威胁则指外部环境因素。

11.市场分析中，用于描述数据分布形态的指标不包括（）

A.峰值

B.偏度

C.变异系数

D.标准差

答案：C

解析：峰值、偏度和标准差都是描述数据分布形态或特征的统计指标。峰值描述分布的集中程度，偏度描述分布的对称性，标准差描述数据的离散程度。变异系数是衡量数据相对离散程度的指标，其数值大小受数据绝对值大小影响，但不直接描述数据本身的分布形态。

12.进行时间序列分析时，如果数据呈现明显的线性趋势，常用的预测模型是（）

A.指数平滑模型

B.移动平均模型

C.线性回归模型

D.ARIMA模型

答案：C

解析：时间序列分析中，不同的模型适用于不同的数据特征。当数据呈现明显的线性