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广告学面试试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告策划的首要任务是什么？()

A.确定广告目标

B.选择广告媒体

C.设计广告创意

D.编制广告预算

2.以下哪个不是广告创意的要素？()

A.创意主题

B.广告文案

C.广告画面

D.广告预算

3.广告媒体选择时，以下哪个因素不是主要考虑的？()

A.目标受众

B.广告成本

C.广告效果

D.广告时长

4.广告效果评估通常包括哪些方面？()

A.记忆度

B.理解度

C.行动度

D.以上都是

5.以下哪个不是广告创意的基本原则？()

A.独特性

B.诉求力

C.可及性

D.简单性

6.广告策划中，以下哪个不是市场调研的主要内容？()

A.消费者调研

B.竞争对手调研

C.广告媒体调研

D.广告预算调研

7.以下哪个不是广告效果的滞后性表现？()

A.短期销售增长

B.长期品牌提升

C.消费者认知度提高

D.媒体曝光量增加

8.广告策划的流程包括哪些阶段？()

A.确定广告目标

B.设计广告创意

C.选择广告媒体

D.评估广告效果

E.以上都是

9.以下哪个不是广告创意的传播方式？()

A.视觉传播

B.听觉传播

C.感觉传播

D.舆论传播

10.广告策划中，以下哪个不是影响广告成本的主要因素？()

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒体

D.广告周期

二、多选题(共5题)

11.广告策划中，以下哪些是市场调研的主要方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.数据库分析

12.广告创意设计时，以下哪些是创意要素？()

A.创意主题

B.创意策略

C.创意文案

D.创意画面

E.创意音乐

13.以下哪些是广告媒体选择的考虑因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.广告效果

D.竞争对手

E.广告周期

14.广告效果评估可以从哪些方面进行？()

A.记忆度

B.理解度

C.行动度

D.情感度

E.滞后效果

15.以下哪些是广告策划中可能涉及的战略决策？()

A.品牌定位

B.市场细分

C.产品定位

D.广告预算分配

E.媒体策略

三、填空题(共5题)

16.广告策划中，对目标受众的研究和了解被称为__________。

17.在广告创意中，将信息与创意结合的手法称为__________。

18.广告策划中的__________阶段决定了广告的目标和策略。

19.在广告效果评估中，用来衡量消费者对广告内容记忆程度的指标是__________。

20.广告策划中，将广告信息传达给目标受众的媒体选择过程称为__________。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的目标应该与企业的整体营销目标相一致。()

A.正确B.错误

22.广告创意中，使用夸张手法可以增强广告的吸引力。()

A.正确B.错误

23.广告效果评估可以通过直接测量消费者的购买行为来实现。()

A.正确B.错误

24.广告策划过程中，市场调研的结果应该保密，以免被竞争对手获取。()

A.正确B.错误

25.广告媒体选择时，应该优先考虑广告成本，忽略媒体的效果。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.如何评估广告创意的成功？

28.在广告媒体选择中，如何平衡成本和效果？

29.广告效果评估中，如何处理滞后效果？

30.如何确保广告策划的跨文化适应性？

广告学面试试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告策划的首要任务是明确广告的目标，这决定了后续的广告策略和执行方向。

2.【答案】D

【解析】广告预算是广告策划的一部分，而不是广告创意的要素。广告创意主要包括创意主题、文案和画面。

3.【答案】D

【解析】广告媒体选择时主要考虑目标受众、广告成本和广告效果，广告时长并不是一个主要考虑的因素。

4.【答案】D

【解析】广告效果评估通常包括记忆度、理解度和行动度等多个方面，以全面评估广告的效果。

5.【答案】C

【解析】广告创意的基本原则包括独特性、诉求力和简单性，而可及性不是广告创意的基本原