产品定价策略制定考试题.docxVIP

产品定价策略制定考试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.在定价策略中，考虑生产成本、市场需求和竞争状况的方法是：

A.成本加成定价法

B.渗透定价法

C.撇脂定价法

D.价值定价法

2.市场细分的主要目的是：

A.确定目标市场

B.降低生产成本

C.提高产品质量

D.增加销售渠道

3.当企业希望迅速占领市场时，通常会采用：

A.高价策略

B.低价策略

C.随行就市定价法

D.差异化定价法

4.下列哪一项不属于心理定价策略？

A.整数定价

B.尾数定价

C.招徕定价

D.成本加成定价

5.在产品生命周期的哪个阶段，企业通常会降低价格以吸引更多消费者？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.竞争导向定价法主要关注的是：

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手的价格

D.消费者的支付意愿

7.价值定价法的核心在于：

A.降低生产成本

B.提供高质量产品

C.以低于成本的价格销售

D.根据消费者对产品价值的感知定价

8.下列哪一项不是影响定价的主要因素？

A.生产成本

B.市场需求

C.政府政策

D.企业规模

9.当企业采用撇脂定价策略时，通常预期的是：

A.迅速回收投资

B.扩大市场份额

C.降低生产成本

D.提高产品质量

10.在渗透定价策略中，企业通常会设定：

A.高价以获取高利润

B.低价以迅速占领市场

C.与竞争对手相同的价格

D.根据市场反应灵活调整价格

多项选择题（每题4分，共40分）

1.成本加成定价法需要考虑的因素包括：

A.固定成本

B.变动成本

C.预期利润

D.市场需求

2.渗透定价策略的优点包括：

A.迅速占领市场

B.树立低价形象

C.有利于长期发展

D.短期内获得高利润

3.心理定价策略的常见形式有：

A.整数定价

B.尾数定价

C.捆绑定价

D.招徕定价

4.在制定定价策略时，企业需要考虑的内部因素包括：

A.生产成本

B.营销目标

C.竞争对手的价格

D.企业的市场定位

5.下列哪些属于竞争导向定价法？

A.随行就市定价法

B.密封投标定价法

C.成本加成定价法

D.撇脂定价法

6.价值定价法的实施步骤包括：

A.确定目标消费者

B.评估消费者对产品价值的感知

C.设定低于竞争对手的价格

D.提供与价格相匹配的产品价值

7.影响定价的外部因素主要有：

A.市场需求

B.竞争状况

C.政府政策

D.生产成本

8.在产品生命周期的不同阶段，企业可能采用的定价策略包括：

A.引入期采用高价策略

B.成长期逐渐降低价格

C.成熟期保持稳定价格

D.衰退期采用低价策略

9.撇脂定价策略适用于以下哪些情况？

A.市场上存在大量竞争对手

B.产品具有独特性且需求弹性小

C.企业希望迅速回收投资

D.消费者对价格不敏感

10.企业采用差异化定价策略时，可能考虑的因素有：

A.不同市场的需求差异

B.消费者的购买能力

C.产品的不同功能或配置

D.销售渠道的不同成本

判断题（每题2分，共20分）

1.成本加成定价法只考虑了生产成本，没有考虑市场需求和竞争状况。（）

2.渗透定价策略通常适用于市场上已有大量竞争对手的情况。（）

3.心理定价策略主要是利用消费者的心理感知来影响他们的购买决策。（）

4.在制定定价策略时，企业只需要考虑内部因素，无需关注外部因素。（）

5.价值定价法的核心在于提供与价格相匹配的产品价值，而不是简单地降低成本

。（）

6.撇脂定价策略通常适用于产品生命周期的引入期，以迅速回收投资并获取高利

润。（）

7.竞争导向定价法主要关注的是竞争对手的价格，而不是自身的生产成本或市场

需求。（）

8.在产品生命周期的成熟期，企业通常会采用降价策略来保持市场份额。（）

9.差异化定价策略意味着企业可以对同一产品在不同市场或对不同消费者收取不

同价格。（）

10.政府政策对企业定价策略的制定没有影响。（）

填空题（每题2分，共20分）

1.成本加成定价法的基本公式是：价格=________+预期利润。

2.渗透定价策略的核心在于设定一个相对________的价格，以迅速占领市场。

3.心理定价策略主要利用了消费者的________来影响他们的购买决策。

4.在制定定价策略时，企业需要考虑的内部因素包括生产成本、营销目标和

________。

5.价值定价法的关键在于提供与________相匹配的产品价值。

6.撇脂定价策略通常适用于市场上________且需求弹性较小的产品。

7.