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2025年会展策划师《会展营销与项目管理》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展营销策略制定的首要步骤是（）

A.分析竞争对手

B.确定营销目标

C.选择营销渠道

D.设计营销预算

答案：B

解析：制定会展营销策略时，首先要明确营销目标，这是整个策略的出发点和依据。只有明确了目标，才能进行后续的竞争对手分析、渠道选择和预算设计等工作。因此，确定营销目标是首要步骤。

2.在会展项目管理中，哪个阶段最为关键（）

A.项目启动

B.项目计划

C.项目执行

D.项目收尾

答案：C

解析：项目执行阶段是将计划转化为实际行动的阶段，涉及资源调配、任务分配、进度控制等多个方面，是项目成功与否的关键环节。虽然其他阶段也非常重要，但执行阶段的复杂性和挑战性使其成为最关键的阶段。

3.会展活动宣传资料中最重要的一部分是（）

A.活动日程表

B.参展商介绍

C.活动亮点

D.联系方式

答案：C

解析：活动亮点是吸引潜在参展商和观众的核心要素，能够突出活动的特色和优势，激发他们的兴趣。虽然其他信息也很重要，但亮点是宣传资料中最关键的部分，能够直接影响宣传效果。

4.会展项目预算编制中，哪项支出通常占比最大（）

A.场地租赁

B.宣传推广

C.设备租赁

D.人员工资

答案：A

解析：场地租赁是会展项目中最主要的支出之一，尤其是对于大型展会，场地费用往往占据整个预算的较大比例。虽然其他支出也很重要，但场地租赁通常是预算中占比最大的部分。

5.会展营销中，哪种方式最适合提高品牌知名度（）

A.报纸广告

B.社交媒体推广

C.直接邮件

D.电视广告

答案：B

解析：社交媒体推广具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，非常适合提高品牌知名度。虽然其他方式也有一定的宣传效果，但社交媒体推广在品牌知名度提升方面更具优势。

6.会展项目风险管理中，首先要做什么（）

A.识别风险

B.评估风险

C.制定应对措施

D.风险监控

答案：A

解析：风险管理的第一步是识别风险，即找出可能影响项目的各种潜在问题。只有明确了风险，才能进行后续的评估、制定应对措施和监控等工作。因此，识别风险是风险管理中首要的步骤。

7.会展活动中，哪种方式最能直接促进销售（）

A.产品展示

B.互动体验

C.专家讲座

D.宣传视频

答案：A

解析：产品展示能够直观地展示产品的特点和优势，让观众对产品有更深入的了解，从而直接促进销售。虽然其他方式也有一定的促进作用，但产品展示在促进销售方面更为直接和有效。

8.会展项目团队沟通中，哪种方式最有效（）

A.面对面会议

B.电子邮件

C.即时通讯

D.电话会议

答案：A

解析：面对面会议能够促进团队成员之间的直接沟通和交流，有助于提高沟通效率和团队协作能力。虽然其他方式也有一定的沟通效果，但面对面会议在沟通效果方面更为有效。

9.会展营销效果评估中，哪个指标最能反映活动的成功程度（）

A.参观人数

B.网站点击量

C.媒体报道量

D.销售额

答案：D

解析：销售额是反映会展营销效果最直接的指标之一，能够直接体现活动的经济效益。虽然其他指标也有一定的参考价值，但销售额最能反映活动的成功程度。

10.会展项目管理中，哪个环节容易出现问题（）

A.项目启动

B.项目计划

C.项目执行

D.项目收尾

答案：C

解析：项目执行环节涉及多个方面的协调和配合，容易出现各种问题，如资源分配不合理、任务进度延误等。虽然其他环节也有一定的风险，但执行环节最容易出现问题。

11.在会展营销中，分析目标受众的特征属于哪个步骤（）

A.确定营销目标

B.市场调研

C.制定营销策略

D.选择营销渠道

答案：B

解析：市场调研是会展营销的基础环节，其核心任务之一是分析目标受众的特征，包括他们的需求、偏好、行为习惯等。这些信息是后续制定营销策略和选择营销渠道的重要依据。因此，分析目标受众的特征属于市场调研步骤。

12.会展项目计划中，哪个部分对项目资源的分配起关键作用（）

A.项目目标

B.项目时间表

C.项目预算

D.项目组织结构

答案：C

解析：项目预算详细列出了项目所需的各种资源及其成本，是进行资源分配的重要依据。项目计划的制定者需要根据预算来合理分配人力、物力、财力等资源，以确保项目能够在预算内顺利完成。因此，项目预算对项目资源的分配起关键作用。

13.会展活动宣传资料的设计应重点考虑（）

A.版式美观

B.内容精准

C.色彩鲜艳

D.图文并茂

答案：B

解析：宣传资料的设计应以传递准确、有效的信息为目的。因此，内容精准是设计中最需要重点考虑的