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2025年会展经济师资格考试《会展市场营销》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展市场营销的核心目标是（）

A.提高展会知名度

B.增加展会参与人数

C.提升展会经济效益

D.完善展会服务设施

答案：C

解析：会展市场营销的核心目标是提升展会的经济效益，通过有效的市场策略和手段，吸引参展商和观众，从而实现展会的商业价值最大化。提高知名度、增加参与人数和完善服务设施都是实现经济效益的手段和过程。

2.在制定会展营销策略时，首先要考虑的因素是（）

A.展会主题

B.目标市场

C.营销预算

D.竞争对手

答案：B

解析：在制定会展营销策略时，首先要明确目标市场，了解目标客户的需求和特点，这是制定一切营销策略的基础。展会主题、营销预算和竞争对手都是重要的考虑因素，但都必须围绕目标市场来展开。

3.会展市场调研的主要目的是（）

A.收集展会信息

B.了解市场需求

C.分析竞争对手

D.评估营销效果

答案：B

解析：会展市场调研的主要目的是了解市场需求，通过调研可以掌握潜在客户的需求、偏好和行为，为展会的策划和营销提供依据。收集展会信息、分析竞争对手和评估营销效果都是市场调研的内容，但不是主要目的。

4.会展营销中的“4P”理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.法律

答案：D

解析：会展营销中的“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），法律不属于“4P”理论的内容。

5.在会展营销中，最常用的促销方式是（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

答案：A

解析：在会展营销中，广告是最常用的促销方式，通过广告可以快速、广泛地传递展会信息，吸引潜在客户关注。公关、销售促进和人员推销也是重要的促销方式，但广告的使用频率和覆盖面更广。

6.会展营销计划的首要步骤是（）

A.设定营销目标

B.进行市场调研

C.确定营销策略

D.制定营销预算

答案：A

解析：会展营销计划的首要步骤是设定营销目标，明确展会的预期成果和衡量标准，这是制定一切营销策略和计划的基础。进行市场调研、确定营销策略和制定营销预算都是后续步骤，必须围绕营销目标来展开。

7.会展营销中的“STP”理论指的是（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.产品、价格、渠道

C.促销、公关、广告

D.销售、服务、推广

答案：A

解析：会展营销中的“STP”理论指的是市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），通过这三个步骤可以制定出有效的营销策略。

8.会展营销中的“USP”指的是（）

A.市场统一策略

B.市场细分策略

C.独特销售主张

D.竞争优势策略

答案：C

解析：会展营销中的“USP”指的是独特销售主张（UniqueSellingProposition），即展会与其他同类展会相比的独特卖点和优势，通过强调USP可以吸引目标客户关注。

9.在会展营销中，最有效的营销渠道是（）

A.线上渠道

B.线下渠道

C.混合渠道

D.传统渠道

答案：C

解析：在会展营销中，混合渠道是最有效的营销渠道，通过结合线上和线下渠道，可以最大程度地覆盖目标客户，提高营销效果。单一的线上或线下渠道都有其局限性，混合渠道可以优势互补。

10.会展营销效果评估的主要指标是（）

A.参观人数

B.参展商数量

C.经济效益

D.媒体报道

答案：C

解析：会展营销效果评估的主要指标是经济效益，通过评估展会的经济效益可以判断营销策略的有效性和展会的商业价值。参观人数、参展商数量和媒体报道都是重要的参考指标，但不是主要指标。

11.在会展营销中，分析目标客户的购买动机和行为属于哪个阶段的工作（）

A.市场细分

B.市场调研

C.目标市场选择

D.市场定位

答案：B

解析：市场调研是会展营销计划的首要环节，其核心工作是收集和分析市场信息，包括目标客户的购买动机、需求特点、消费习惯和行为模式等。这些信息为后续的市场细分、目标市场选择和市场定位提供数据支持和决策依据。市场细分、目标市场选择和市场定位都是在市场调研的基础上进行的。

12.会展营销计划中，用于指导具体营销活动的详细步骤和程序被称为（）

A.营销目标

B.营销策略

C.营销组合

D.营销行动计划

答案：D

解析：营销行动计划是会展营销计划中用于指导具体营销活动的详细步骤和程序，它将宏观的营销目标和策略转化为可执行