品牌策划师考试题.docxVIP

品牌策划师考试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌定位的核心目的是：

A.提高产品销量

B.明确品牌在消费者心中的位置

C.降低生产成本

D.增加广告投放

2.下列哪项不属于品牌传播渠道？

A.社交媒体

B.电视广告

C.内部会议

D.户外广告牌

3.品牌识别系统的英文缩写是：

A.CI

B.BI

C.VI

D.MI

4.品牌忠诚度的最高层次是：

A.认知忠诚

B.情感忠诚

C.行为忠诚

D.意向忠诚

5.在品牌延伸策略中，新产品与原有品牌具有相似性的策略称为：

A.相似延伸

B.关联延伸

C.间接延伸

D.直线延伸

6.品牌资产的主要构成不包括：

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌联想

D.品牌价格

7.市场细分的基础是：

A.消费者需求的差异性

B.企业资源的有限性

C.产品功能的多样性

D.市场竞争的激烈性

8.品牌个性塑造的关键在于：

A.独特的产品设计

B.与目标消费者心理的契合

C.高昂的广告投入

D.强大的技术支持

9.在品牌生命周期中，品牌进入成熟期的标志是：

A.品牌知名度迅速提升

B.品牌市场份额达到最高点

C.品牌忠诚度开始下降

D.新产品不断推出

10.品牌危机管理的首要原则是：

A.速度第一

B.真相第一

C.责任第一

D.沟通第一

多项选择题（每题4分，共40分）

1.品牌策划的主要内容包括：

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌设计

D.品牌管理

E.品牌营销

2.影响品牌定位的因素有：

A.目标市场

B.竞争对手

C.企业资源

D.消费者需求

E.产品特性

3.品牌传播的主要手段包括：

A.广告

B.公关活动

C.人员推销

D.销售促进

E.社交媒体营销

4.提高品牌忠诚度的策略有：

A.提供优质产品和服务

B.增强品牌识别度

C.建立消费者社区

D.定期推出促销活动

E.维护品牌形象的一致性

5.品牌延伸的风险包括：

A.稀释原有品牌形象

B.增加管理成本

C.消费者接受度低

D.市场竞争压力增大

E.法律风险

6.品牌资产的价值体现在：

A.增加市场份额

B.提高盈利能力

C.降低营销成本

D.增强企业竞争力

E.提升消费者信任度

7.市场细分的方法包括：

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

8.品牌个性塑造的原则有：

A.真实性

B.独特性

C.一致性

D.创新性

E.互动性

9.品牌衰退期的管理策略包括：

A.缩减产品线

B.加大广告投放

C.创新产品功能

D.开拓新市场

E.品牌重塑

10.品牌危机管理的步骤包括：

A.危机预警

B.危机应对

C.危机恢复

D.危机总结

E.危机预防

判断题（每题2分，共20分）

1.品牌定位一旦确定，就不能轻易改变。（）

2.品牌传播的目的是提高品牌知名度，与品牌忠诚度无关。（）

3.品牌识别系统只包括视觉识别（VI）。（）

4.品牌延伸一定会增强原有品牌的市场地位。（）

5.品牌资产是可以量化的，主要通过财务指标来衡量。（）

6.市场细分越细越好，因为可以更精确地满足消费者需求。（）

7.品牌个性是品牌与消费者之间建立情感联系的关键。（）

8.在品牌衰退期，企业应重点维持现有市场份额，避免进一步衰退。（）

9.品牌危机管理只需要在危机发生时进行，平时无需准备。（）

10.品牌策划的成功与否完全取决于创意的新颖程度。（）

填空题（每题2分，共20分）

1.品牌定位是品牌策划的基础，它决定了品牌在消费者心中的______。

2.品牌传播的核心目的是提升品牌的______和美誉度。

3.CI系统由理念识别（MI）、行为识别（BI）和______（VI）三部分组成。

4.品牌忠诚度的形成是一个从认知到______再到行为的过程。

5.品牌延伸策略可以分为相似延伸、关联延伸和______延伸。

6.品牌资产的价值主要体现在提高市场份额、增强企业竞争力和______等方面。

7.市场细分的基础是消费者需求的______和多样性。

8.品牌个性的塑造需要与______的心理需求相契合。

9.在品牌衰退期，企业可以通过品牌______或创新来寻求新的发展机会。

10.品牌危机管理需要建立有效的______机制，以便在危机发生时迅速响应。

答案：

单项选择题：

1.B2.C3.A4.B5.A6.D7.A8.B9.B10.A

多项选择题：

1.ABCDE2.ABCDE