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2025年市场营销师职业资格《广告营销与推广策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定广告营销策略时，首先需要确定的是（）

A.广告投放渠道

B.广告预算

C.广告目标受众

D.广告创意形式

答案：C

解析：确定广告目标受众是制定广告营销策略的首要步骤，因为不同的受众群体对广告信息的反应和接受程度不同。只有明确了目标受众，才能选择合适的广告投放渠道、预算分配和创意形式，从而提高广告的针对性和效果。

2.以下哪种方法不属于数字营销推广策略（）

A.搜索引擎优化（SEO）

B.社交媒体营销

C.电视广告

D.内容营销

答案：C

解析：数字营销推广策略主要依赖于互联网和数字技术，包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等。电视广告属于传统媒体广告，不属于数字营销推广策略范畴。

3.在进行广告效果评估时，常用的指标不包括（）

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.广告曝光量

D.广告制作成本

答案：D

解析：广告效果评估常用的指标包括点击率（CTR）、转化率（CVR）和广告曝光量等，这些指标主要用于衡量广告的吸引力和实际效果。广告制作成本属于广告投放前的预算和成本控制范畴，不属于广告效果评估的常用指标。

4.在广告创意中，AIDA模型指的是（）

A.注意力、兴趣、欲望、行动

B.信任度、满意度、忠诚度、行动

C.可信度、吸引力、差异化、行动

D.相关性、可靠性、重复性、行动

答案：A

解析：AIDA模型是广告创意中常用的一个模型，分别代表注意力（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。这个模型描述了消费者从接触到广告到最终采取行动的心理过程。

5.在选择广告投放渠道时，需要考虑的主要因素不包括（）

A.目标受众的媒体接触习惯

B.广告预算

C.广告内容

D.广告投放时间

答案：C

解析：在选择广告投放渠道时，主要需要考虑目标受众的媒体接触习惯、广告预算和广告投放时间等因素。广告内容虽然重要，但更多是在确定投放渠道后进行的内容适配和优化，而不是选择渠道的主要因素。

6.以下哪种内容形式不适合用于社交媒体营销（）

A.图文帖子

B.短视频

C.长篇报告

D.GIF动图

答案：C

解析：社交媒体营销注重内容的简洁、生动和互动性，适合使用图文帖子、短视频、GIF动图等形式。长篇报告通常不适合社交媒体平台，因为其内容较为冗长，不易吸引受众的注意力。

7.在进行广告投放时，精准投放指的是（）

A.广告投放覆盖尽可能多的受众

B.广告投放只针对特定人群

C.广告投放在不同时间段进行

D.广告投放与受众兴趣相关

答案：B

解析：精准投放是指广告投放只针对特定人群，通过数据分析和技术手段，将广告精准地推送给最有可能感兴趣或产生购买行为的受众，从而提高广告的转化率和效果。

8.在广告文案写作中，USP指的是（）

A.独特销售主张

B.用户满意度提升

C.用户体验优化

D.用户需求满足

答案：A

解析：USP（UniqueSellingProposition）即独特销售主张，是广告文案写作中的一个重要概念，指的是广告中突出强调的产品或服务的独特卖点，以吸引消费者的注意力并产生购买欲望。

9.在进行广告效果优化时，常用的方法不包括（）

A.A/B测试

B.用户反馈收集

C.广告内容调整

D.广告预算增加

答案：D

解析：在进行广告效果优化时，常用的方法包括A/B测试、用户反馈收集和广告内容调整等。广告预算增加虽然可以扩大广告投放规模，但并不属于广告效果优化的方法，因为优化更多是通过策略调整和内容改进来提升效果，而不是单纯依靠增加预算。

10.在广告营销与推广策略中，4P理论指的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.质量、成本、渠道、服务

C.创新、品牌、渠道、服务

D.速度、成本、渠道、服务

答案：A

解析：4P理论是广告营销与推广策略中的一个经典理论，分别代表产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这个理论全面考虑了影响广告营销与推广策略的四个关键因素，为制定有效的营销策略提供了框架。

11.在广告投放后，为了了解不同广告版本的效果差异，常用的方法是（）

A.广告曝光量统计

B.A/B测试

C.用户反馈收集

D.广告点击率分析

答案：B

解析：A/B测试是一种常用的广告效果优化方法，通过创建两个或多个版本不同的广告（例如文案、图片、按钮等），随机展示给不同的用户群体，然后比较各版本的表现数据（如点击率、转化率等），