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2025年市场营销师职业资格考试《市场调查与品牌管理》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场调查中，确定调查对象和范围的主要依据是（）

A.调查者的主观意愿

B.调查目的和可行性

C.调查样本的大小

D.调查经费的多少

答案：B

解析：市场调查的对象和范围必须紧密围绕调查目的来设定，确保调查能够有效获取所需信息。调查者的主观意愿、样本大小和经费虽然会影响调查的执行，但不是确定调查对象和范围的根本依据。

2.下列哪种方法不属于定性市场调查方法（）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.抽样调查

D.观察法

答案：C

解析：定性市场调查方法主要侧重于深入了解消费者的态度、观念和行为，常用的方法包括深度访谈、焦点小组和观察法等。抽样调查属于定量市场调查方法，主要目的是通过样本数据推断总体特征。

3.品牌延伸策略中，选择延伸品牌的关键因素是（）

A.原品牌的市场份额

B.延伸产品的市场潜力

C.原品牌的知名度

D.延伸产品的成本

答案：B

解析：品牌延伸策略的成功与否很大程度上取决于延伸产品本身的市场潜力。虽然原品牌的知名度和市场份额有一定影响，但最终决定延伸策略效果的是延伸产品的市场接受度和未来发展空间。

4.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌形象塑造

C.品牌命名

D.品牌识别设计

答案：B

解析：品牌定位的核心是通过一系列策略和手段，在目标消费者心目中建立独特的品牌形象，使其区别于竞争对手。品牌差异化是实现定位的手段之一，而品牌命名和识别设计只是定位的一部分内容。

5.市场调查报告中，数据分析部分通常不包括（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.消费者访谈记录

D.相关性分析

答案：C

解析：市场调查报告的数据分析部分主要运用统计方法对收集到的数据进行处理和分析，包括描述性统计、推断性统计和相关性分析等。消费者访谈记录属于原始数据，通常在报告的附录中呈现，而不是数据分析部分。

6.在品牌管理中，品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌定位模糊

B.延伸产品与原品牌关联度低

C.市场竞争激烈

D.消费者对品牌认知不足

答案：B

解析：品牌延伸失败的关键在于延伸产品与原品牌之间的关联度。如果延伸产品与原品牌缺乏内在联系，容易导致消费者对品牌产生混淆，从而影响延伸产品的市场表现。

7.市场调查中，问卷设计不合理可能导致（）

A.数据偏差

B.调查成本增加

C.调查周期延长

D.调查人员流失

答案：A

解析：问卷设计不合理是导致数据偏差的重要原因之一。例如，问题的表述不清、选项设置不全面或存在引导性等，都会影响调查结果的准确性和可靠性。

8.品牌资产的核心要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

答案：B

解析：品牌资产是品牌所拥有的各种有形和无形的资产总和，其中品牌忠诚度是核心要素。高品牌忠诚度意味着消费者对品牌的持续偏好和重复购买，这是品牌价值的重要体现。

9.在市场调查中，抽样误差主要指（）

A.调查人员操作失误

B.样本代表性不足导致的误差

C.问卷设计缺陷

D.数据录入错误

答案：B

解析：抽样误差是指由于样本与总体存在差异而导致的估计值与真实值之间的偏差。这种误差主要源于样本代表性不足，即样本无法完全反映总体的特征。

10.品牌形象塑造的关键步骤是（）

A.品牌命名

B.品牌定位

C.品牌传播

D.品牌设计

答案：B

解析：品牌形象塑造是一个系统性的过程，其中品牌定位是关键步骤。品牌定位决定了品牌在目标消费者心目中的位置和形象，是后续品牌传播和形象建设的基础。

11.市场调查报告中，用于描述数据集中趋势的统计量主要是（）

A.标准差

B.中位数

C.算术平均数

D.变异系数

答案：C

解析：描述数据集中趋势的统计量主要有算术平均数、中位数和众数等。算术平均数是使用最广泛的集中趋势度量，它反映了数据的平均水平。标准差和变异系数是描述数据离散程度的统计量，中位数则是将数据排序后位于中间位置的值，适用于存在异常值的数据集。

12.在进行市场调查时，选择普查而不是抽样调查的主要原因可能是（）

A.调查对象数量较少

B.调查精度要求极高

C.调查成本有限

D.调查对象分布广泛

答案：B

解析：普查是对调查总体中的所有单位进行全面调查，能够提供最准确、最完整的信息，适用于调查精度要求极高的场合。相比之下，抽样调查虽然成本较低、效率更高，但会存在抽样误差。当调查结果的准确性至关重要时，即使成本较高，也可能选择普查。

13.品牌延伸策略中，产品线延伸指的是（）

A.将现有品