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乡村振兴战略中的农产品跨境电商营销挑战与对策研究

目录

一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1乡村振兴战略实施背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2农产品国际贸易发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3跨境电商对农产品营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1国外农产品跨境电商营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2国内农产品跨境电商营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.3研究述评与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

二、农产品跨境电商营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1跨境电商概念与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.1跨境电商定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.2跨境电商主要模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2乡村振兴战略与农产品营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.1乡村振兴战略核心内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.2农产品营销在乡村振兴中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3农产品跨境电商营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.1供应链管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.2价值链理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.3顾客关系管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

三、乡村振兴战略下农产品跨境电商营销现状分析．．．．．．．．．．．．．43

3.1农产品跨境电商市场规模与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.1市场规模与增长分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.2发展趋势与机遇分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2农产品跨境电商营销主体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.1农产品生产企业．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.2农产品合作社．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.3跨境电商平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3农产品跨境电商营销渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.1自建跨境电商平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.3.2第三方跨境电商平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.3.3社交媒体平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.4农产品跨境电商营销模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

四、乡村振兴战略下农产品跨境电商营销面临的挑战．．．．．．．．．．．66

4.1农产品标准化与质量监管挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．