2025年公共关系策划师（中级）备考题库及答案解析.docxVIP

2025年公共关系策划师（中级）备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在公共关系策划中，确定沟通目标的首要步骤是（）

A.选择合适的传播渠道

B.分析目标受众

C.设计创意活动方案

D.制定预算

答案：B

解析：公共关系策划的核心是有效沟通，而有效沟通的前提是明确沟通目标。分析目标受众是确定沟通目标的基础，只有深入了解受众的特征、需求和行为，才能制定出具有针对性和有效性的沟通策略。选择传播渠道、设计创意活动方案和制定预算都是在明确沟通目标之后进行的具体步骤。

2.公共关系策划方案中，最具操作性的部分是（）

A.活动主题的确定

B.预算的分配

C.风险评估与应对措施

D.活动执行的具体流程

答案：D

解析：公共关系策划方案的操作性体现在具体的执行层面。活动执行的具体流程详细规定了各项任务的时间节点、负责人、执行步骤和预期成果，是确保策划方案顺利实施的关键。活动主题的确定、预算的分配和风险评估与应对措施虽然重要，但它们更多是指导性和原则性的内容，而具体流程则是可操作的细节。

3.在公共关系危机管理中，最先需要采取的行动是（）

A.向媒体发布官方声明

B.内部调查，了解危机根源

C.启动应急预案，控制事态发展

D.筹备新闻发布会

答案：B

解析：公共关系危机管理的首要任务是迅速控制危机，了解危机的根源是控制事态发展的基础。内部调查能够帮助组织迅速掌握危机的起因、影响范围和潜在风险，为后续的危机处理提供依据。向媒体发布官方声明、启动应急预案和筹备新闻发布会虽然也是危机管理的重要环节，但它们都需要在了解危机根源之后才能进行。

4.公共关系策划中，用于衡量活动效果的关键指标是（）

A.参与人数

B.媒体曝光量

C.目标受众的满意度

D.活动成本

答案：C

解析：公共关系策划的最终目的是实现组织的沟通目标，而衡量活动效果的关键在于目标受众的反馈。目标受众的满意度直接反映了活动是否达到了预期的沟通效果，是评估活动成功与否的重要指标。参与人数、媒体曝光量和活动成本虽然也是重要的参考指标，但它们不能直接反映活动对目标受众的影响。

5.在公共关系策划中，创意活动的核心要素是（）

A.活动形式

B.活动主题

C.活动时间

D.活动地点

答案：B

解析：创意活动是公共关系策划的重要组成部分，而活动主题是创意活动的核心要素。一个好的活动主题能够吸引目标受众的注意力，传递组织的核心信息，并引发受众的情感共鸣。活动形式、活动时间和活动地点虽然也是创意活动的重要组成部分，但它们都需要围绕活动主题来展开，以增强活动的吸引力和影响力。

6.公共关系策划中，最需要考虑的因素是（）

A.组织的知名度

B.目标受众的特征

C.活动的预算

D.媒体的影响力

答案：B

解析：公共关系策划的核心是有效沟通，而有效沟通的前提是了解目标受众。目标受众的特征包括年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等，这些信息对于制定沟通策略、选择传播渠道和设计创意活动方案至关重要。组织的知名度、活动的预算和媒体的影响力虽然也是重要的考虑因素，但它们都需要围绕目标受众的特征来展开。

7.在公共关系策划中，最需要避免的情况是（）

A.活动形式新颖

B.活动主题明确

C.活动内容空洞

D.活动时间合理

答案：C

解析：公共关系策划的目的是通过创意活动传递组织的核心信息，而活动内容空洞是策划中最需要避免的情况。活动内容空洞会导致受众无法理解活动的意义和价值，从而降低活动的吸引力和影响力。活动形式新颖、活动主题明确和活动时间合理都是策划中需要考虑的重要因素，但它们不能弥补活动内容空洞的缺陷。

8.公共关系策划中，最具挑战性的环节是（）

A.活动创意的构思

B.活动预算的制定

C.活动执行的控制

D.活动效果的评估

答案：C

解析：公共关系策划的最终目的是通过创意活动实现组织的沟通目标，而活动执行的控制是策划中最具挑战性的环节。活动执行过程中可能会遇到各种意想不到的问题和困难，需要策划者迅速反应、灵活应对，以确保活动的顺利进行。活动创意的构思、活动预算的制定和活动效果的评估虽然也是重要的环节，但它们相对来说更加容易控制和预测。

9.在公共关系策划中，最需要强调的原则是（）

A.创新性

B.经济性

C.系统性

D.随机性

答案：C

解析：公共关系策划是一个复杂的系统工程，需要综合考虑各种因素和资源，以确保活动的顺利进行和目标的实现。系统性原则强调策划的全面性、协调性和可持续性，是公共关系策划中最需要强调的原则。创新性、经济性和随机性虽然也是策划中需要考虑的因素，但它们都需要在系统性的基础上来展开。

10.公共关系策划中，最