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2025年广告策划师《广告传播与市场营销策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告策划中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手的广告策略

B.研究市场趋势和消费者行为

C.选择最昂贵的媒体渠道

D.依赖直觉进行目标设定

答案：B

解析：确定目标受众是广告策划的核心环节，需要通过市场调研和分析消费者行为来精准定位。分析竞争对手的策略、选择媒体渠道或依赖直觉都可能在目标受众的确定上出现偏差，只有深入研究市场趋势和消费者行为才能有效把握目标受众。

2.广告传播的目的是什么（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：广告传播的目的是多方面的，包括提高品牌知名度、增加产品销量和建立品牌忠诚度。单一的目标可能无法全面反映广告传播的效果，综合多个目标才能更有效地衡量广告传播的成功。

3.市场营销策略的核心是什么（）

A.产品定位

B.定价策略

C.分销渠道

D.以上都是

答案：D

解析：市场营销策略是一个综合性的概念，包括产品定位、定价策略和分销渠道等多个方面。任何一个环节的缺失都可能导致整体策略的失败，因此需要全面考虑。

4.在广告策划中，SWOT分析的主要作用是什么（）

A.评估广告效果

B.分析市场环境

C.制定广告预算

D.选择广告媒介

答案：B

解析：SWOT分析主要用于评估组织的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），帮助广告策划师全面了解市场环境，为制定有效的广告策略提供依据。

5.在广告创意中，什么是“独特销售主张”（USP）（）

A.广告的视觉设计

B.广告的口号

C.广告的核心信息

D.广告的预算分配

答案：C

解析：独特销售主张（USP）是指广告的核心信息，即广告所传达的独特卖点。这一概念强调广告需要有一个清晰、简洁、有吸引力的核心信息，以区别于竞争对手。

6.在广告投放中，什么是“精准广告”（）

A.广告的创意设计

B.广告的投放频率

C.广告的投放对象

D.广告的投放渠道

答案：C

解析：精准广告是指广告的投放对象，即通过数据分析和技术手段，将广告精准地投放到目标受众群体中，以提高广告的转化率和效果。

7.在广告效果评估中，什么是“广告回忆度”（）

A.广告的点击率

B.广告的观看次数

C.广告被观众记住的程度

D.广告的互动率

答案：C

解析：广告回忆度是指广告被观众记住的程度，是评估广告效果的重要指标之一。高回忆度意味着广告在观众中留下了深刻印象，有助于提高品牌知名度和广告效果。

8.在广告策划中，什么是“品牌定位”（）

A.广告的创意风格

B.品牌在市场中的位置

C.广告的投放时间

D.广告的预算分配

答案：B

解析：品牌定位是指品牌在市场中的位置，即品牌在消费者心中的形象和认知。品牌定位是广告策划的核心环节，需要通过广告策略和营销手段，将品牌准确地传递给目标受众。

9.在广告传播中，什么是“整合营销传播”（IMC）（）

A.广告的创意设计

B.广告的投放渠道

C.广告的预算分配

D.综合运用多种传播手段

答案：D

解析：整合营销传播（IMC）是指综合运用多种传播手段，如广告、公关、促销等，以实现统一的传播效果。这一概念强调不同传播手段的协调和整合，以提高传播的效率和效果。

10.在广告策划中，什么是“目标设定”（）

A.广告的创意风格

B.广告的投放时间

C.广告的预算分配

D.明确广告的目标和期望效果

答案：D

解析：目标设定是指明确广告的目标和期望效果，是广告策划的首要环节。明确的目标有助于指导广告策略的制定和实施，确保广告活动的有效性和成功。

11.在广告策划中，分析竞争对手的广告活动属于哪个环节（）

A.市场分析

B.目标受众确定

C.广告创意

D.广告投放

答案：A

解析：市场分析是广告策划的首要步骤，其中分析竞争对手的广告活动是了解市场环境、竞争态势的重要部分。通过分析竞争对手的广告策略、目标、创意和效果，可以为自己的广告策划提供参考和借鉴，找到差异化竞争的优势。

12.广告文案的核心要素是什么（）

A.视觉设计

B.语言表达

C.媒体选择

D.预算控制

答案：B

解析：广告文案的核心要素是语言表达，即通过文字准确、生动、有说服力地传达广告信息，吸引目标受众的注意力，并激发其购买欲望或品牌认同。视觉设计、媒体选择和预算控制虽然也是广告策划的重要方面，但文案是直接与受众沟通的桥梁。

13.在广告创意过程中，头脑风暴法的核心原则是（）

A