奢侈品品牌酒水饮料头部白酒品牌年终主题沟通战役金记录【白酒年终营销】.pptx

背景目标

背景目标“博物馆失火了，一幅800年的画作和一只小猫，要先救哪一个？”

背景目标行业困境酒精类产品用户越发年轻化、但白酒却渐行渐远行业警钟及茅台的增长探索方向用户年轻化、行业距离感18-30岁群体成为2023年中国酒类第二大消费群体，占比达中国白酒行业进入了年轻化的重要节点。茅台作为传统白酒品牌的代表，一直致力于传承与赓续白酒文化；在企业可持续发展战略指导下，茅台近年在“白酒年轻化”路上做了多种尝试。希望在时代潮流变换中走进新时代年轻人的生活里。39.13%，消费主体呈现出年轻化趋势。[1]白酒在大部分年轻人印象标签是传统、味道难喝、酒精度过高、上一代喝的酒、被动式应酬，距离感明显