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2025年文化旅游产业链品牌建设评估报告

一、总论

近年来，随着我国经济结构转型与消费升级深入推进，文化旅游产业作为融合文化传承与旅游体验的战略性新兴产业，已成为推动经济增长、促进文化自信、满足人民美好生活需要的重要引擎。2025年是“十四五”规划收官与“十五五”规划谋划的关键节点，文化旅游产业链品牌建设既是产业高质量发展的核心抓手，也是提升国家文化软实力与国际竞争力的重要途径。本报告以“2025年文化旅游产业链品牌建设”为核心评估对象，通过系统分析行业背景、评估现状、识别问题，提出优化路径与政策建议，旨在为政府决策、企业实践及行业发展提供科学参考。

###（一）评估背景与意义

当前，全球文化旅游产业呈现深度融合、数字化转型、体验升级的发展趋势。国内层面，“文化强国”“旅游强国”战略持续推进，《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“打造一批具有国际影响力的文化旅游品牌”的目标，产业链品牌建设成为文旅融合纵深发展的关键任务。消费端，游客需求从“观光打卡”向“沉浸体验”“情感共鸣”转变，品牌成为区分产品价值、构建用户信任的核心标识；供给端，文化资源开发同质化、区域品牌辨识度不足、产业链协同效应薄弱等问题凸显，亟需通过品牌化整合提升产业整体效能。

评估2025年文化旅游产业链品牌建设，具有三重意义：一是推动产业高质量发展，通过品牌化引导资源优化配置，促进文化价值与经济价值协同提升；二是增强国家文化软实力，依托品牌传播中国故事，提升国际文旅话语权；三是满足人民美好生活需要，以优质品牌产品供给丰富文旅消费场景，助力共同富裕目标实现。

###（二）评估目的与范围

本评估旨在全面梳理2025年我国文化旅游产业链品牌建设的现状与成效，诊断品牌建设中的关键问题，探索产业链各环节品牌协同机制，提出符合行业发展趋势的优化路径。评估范围覆盖产业链全环节：上游包括文化资源IP开发、创意设计等品牌培育；中游涵盖景区、酒店、旅行社等旅游服务提供商的品牌运营；下游涉及营销推广、数字平台、消费体验等品牌延伸。区域上聚焦国内重点文旅城市群（如京津冀、长三角、粤港澳大湾区）及国际知名文旅目的地，品牌类型包括区域公共品牌（如“好客山东”“诗画浙江”）、企业品牌（如携程、中青旅）及产品品牌（如“只有河南”“印象系列”）。

###（三）评估方法与技术路线

为确保评估科学性与客观性，本报告采用多元方法结合的技术路线：一是文献研究法，系统梳理国家政策文件、行业报告及学术研究成果，把握品牌建设政策导向与理论前沿；二是实地调研法，选取20个代表性文旅企业、10个重点区域文旅品牌进行深度访谈与问卷调查，收集一手数据；三是数据分析法，运用品牌价值评估模型（如Interbrand品牌价值评估法）、产业链协同度模型等量化指标，分析品牌建设成效；四是案例分析法，对比国内外成功文旅品牌案例（如迪士尼、日本“熊本熊”），提炼可复制经验。评估过程遵循“现状分析—问题诊断—路径提出”的逻辑框架，确保结论与实践紧密结合。

###（四）核心结论概述

初步评估显示，2025年我国文化旅游产业链品牌建设取得阶段性成效：品牌数量持续增长，全国文旅相关商标注册量突破150万件，区域公共品牌影响力显著提升；数字化转型加速，5G、VR等技术赋能品牌体验，线上营销渠道贡献超60%的品牌曝光；产业链协同逐步增强，部分区域形成“文化IP+旅游产品+服务生态”的品牌集群。然而，问题仍存：品牌同质化严重，文化内涵挖掘不足；国际品牌竞争力薄弱，全球市场份额不足10%；产业链品牌协同机制不健全，上下游企业利益联结松散；品牌评价体系缺失，标准不统一导致资源配置低效。

基于此，本报告提出“强化文化IP赋能、构建协同生态、推动国际拓展、完善评价体系”四大优化路径，旨在通过品牌建设推动文化旅游产业链向高端化、国际化、数字化转型，为2025年文旅产业高质量发展提供品牌支撑。

二、行业发展现状与品牌建设基础

近年来，我国文化旅游产业在政策红利、消费升级与技术革新的多重驱动下，已形成较为完整的产业链体系，品牌建设作为产业高质量发展的核心抓手，其基础条件日益夯实。2024-2025年，随着“十四五”规划进入收官阶段，文旅融合向纵深推进，产业链各环节的品牌培育、运营与协同能力显著提升，为品牌建设提供了坚实的行业支撑。

###（一）宏观环境支撑体系逐步完善

####1.政策环境持续优化，品牌建设导向明确

2024年，文化和旅游部联合多部门印发《关于推动文化产业和旅游产业高质量发展的意见》，明确提出“实施文旅品牌培育工程，打造一批具有国际影响力的文旅品牌集群”，将品牌建设纳入文旅产业发展的核心任务。地方层面，截至2024年6月，全国31个省份均出台文旅品牌专项扶持政策，其中浙江、江苏、山东等地设立年度品牌建设专项资金超10亿元