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2026初级经济师《工商》冲刺课程讲义第三章-市场营销管理（一）.pdfVIP

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  • 2025-11-04 发布于河南
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2026初级经济师《工商》冲刺课程讲义第三章-市场营销管理（一）.pdf

    第三章市场营销管理

    第一节市场营销管理的一般过程

    市场营销管理是企业为实现其任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的过程。其本质是需求管理。

    市场营销管理一般过程包括以下主要步骤：

    【考点1】市场调研分析

    【考点2】市场营销战略设计

    【考点3】市场营销组合设计

    【考点4】市场营销计划的制订和实施

    【考点1】市场调研分析

    （一）竞争识别和分析

    1.行业识别

    2.竞争者识别

    3.竞争者市场地位识别

    4.竞争者反应识别

    5.竞争战略识别和分析

    1.行业识别

    行业是提供某种互为替代品的企业群。替代品是指产品为消费者提供的效用相似产品间可以相互替代。

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