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传统外贸企业跨境电商转型路径研究
目录
一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1外部环境变革与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2传统国际化受阻与新兴机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.1.3跨境网络营销对企业发展之重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.2.1国外相关理论研究发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.2.2国内跨境电商发展实践观察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.2.3现有研究的不足与本文的研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.3.1主要研究内容的梳理与概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.3.2采用的研究方法论与技术手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.5可能的创新点与不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.5.1本研究的学术与实践创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.5.2研究存在的局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
二、核心概念界定与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.1基本概念辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.1.1外贸企业及转型路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.1.2跨境网络营销与海外在线销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.2相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.2.1国际市场营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.2.2电子商务发展框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.2.3企业转型与战略管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
三、传统外贸企业跨境电商发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.1行业发展宏观环境审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.1.1全球电子商务市场动态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.1.2主要跨境贸易区域概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.2我国传统外贸企业发展实况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
3.2.1经营模式与竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3.2.2现有国际化路径与面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
3.3传统外贸企业跨境电商实践剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
3.3.1跨境电商业务模式比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
3.3.2已转型企业的成功经验案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3.3.3失败与困境中的典型问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
四、传统外贸企业跨境电商转型驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
4.1外部环境推动力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
4.1.1国际市场需求结构与变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
4.1.2新兴技术与数字基础设施赋能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
4.1.3政策支持与行业环境利好．．．．．．．．．．
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