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安慕希X《种地吧2》

赋能品牌打造品效销一体化营销

CONTENT

•背景

•目标

•创意诠释

•案例结果

•案例分析

背景

行业竞争营销契机

随着高端常温酸奶市场的当下品牌追逐爆款综艺的可

高速增长，面对愈发细分、观流量，《种地吧》作为稀

垂直的市场，安慕希急需缺的本土现象级综艺，其节

扩大品牌推广力度，提升目客群、调性与品牌高度吻

品牌影响力，保持已有市合，在深耕内容营销的同时

场的同时抢夺竞品份额，又以多维度权益持续补足品

从而巩固品牌“国民酸奶”牌声量，扩大品牌影响力，

的行业领先地位。助力销售转化。

目标

•扩散新品信息：借助《种地吧2》庞大的核心人群和内容声量，长短线协同的营

销手段，完成强曝光+大流量的浸透式植入，强化品牌认知，助

推益生菌新品信息扩散。

•深耕内容营销：品牌通过节目的优质内容在核心环节进行深度捆绑，与消费者产

生情感链接，完成产品种草，从而实现品效双赢。

•助力销量提升：品牌在当下的市场环境下寻求突破，最大化追求投放效能，尝试

全新链路营销，助力新品销量目标的实现。

创意诠释

捆绑综艺及“十个勤天”，探索全场景链路营销

以内容实现短期激发+长尾影响

新品协同互动

传播共创转化

借助明星的力量与消费者联系，以情绪共探索多元化营销场景，“勤天”们频繁

综艺周期内（节目+直播）全场景高鸣和内容共创卷入用户群体，构建“买同参与互动，达成品牌好感度提升及流量

频次露出，将品牌与IP强绑定款、喝同款、送同款”的品牌理念转换的双目标，助力品牌销量增长

创意诠释

•亮点一实现全场景占位，品牌高频露出配合节目特色权益抢占观众心智

品牌信息“洗脑式”输出，深耕内容营销，“勤天”们参与共“勤天”与品牌深度合作，两场深度

实现场景占位，自然种草同打造情感价值，强化品牌卖点溯源推进节目进程，更加展现品牌力

创意诠释

•亮点二“十个勤天”自创趣味品牌TVC，打造多场景剧情，迎合“禾伙人”思维，产生共情

1花式场景

生活场景景