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2025年会展经济师《会展经济与市场分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展经济的核心是（）

A.展会策划

B.展位设计

C.交易撮合

D.会展营销

答案：C

解析：会展经济的本质是通过会展活动促进商品、技术、服务的交易和交流，实现经济效益和社会效益。交易撮合是会展活动最核心的功能，它直接关系到参展商和观众的利益，也是会展经济价值实现的关键环节。

2.会展市场分析的首要任务是（）

A.确定展会主题

B.分析目标受众

C.选择展馆位置

D.制定营销策略

答案：B

解析：会展市场分析的首要任务是明确目标受众，包括其特征、需求、行为等。只有准确把握目标受众，才能制定有效的展会策划、内容和营销策略，确保展会成功。其他选项都是在目标受众分析的基础上进行的。

3.会展项目可行性研究的核心内容是（）

A.展会规模确定

B.财务效益评估

C.组织团队组建

D.展位销售预测

答案：B

解析：会展项目可行性研究的核心内容是财务效益评估，它包括投资回报率、成本效益分析、现金流预测等，用于判断项目的经济可行性和风险。其他选项虽然也是可行性研究的内容，但不是核心。

4.影响会展项目成功的关键因素是（）

A.主办方知名度

B.宣传推广力度

C.参展商满意度

D.观众参与度

答案：C

解析：参展商是会展活动的重要参与者，他们的满意度和后续参与意愿直接影响展会的质量和持续发展。主办方需要关注参展商的需求，提供优质的服务，提高他们的满意度。宣传推广和观众参与度虽然重要，但最终取决于参展商的体验和收益。

5.会展营销的核心策略是（）

A.广告投放

B.公关活动

C.推广渠道选择

D.价值主张传递

答案：D

解析：会展营销的核心策略是价值主张传递，即清晰地向目标受众传达参展或参观展会的核心价值和收益，吸引他们参与。广告投放、公关活动和推广渠道选择都是实现价值主张传递的手段和渠道。

6.会展项目成本控制的关键环节是（）

A.预算编制

B.合同谈判

C.资金管理

D.风险控制

答案：B

解析：合同谈判是会展项目成本控制的关键环节，包括与展馆、搭建商、供应商等签订合同时，要仔细审核合同条款，争取有利的条件和价格，避免后期出现成本超支的问题。预算编制是基础，资金管理是过程，风险控制是保障。

7.会展项目风险评估的主要内容包括（）

A.市场风险

B.财务风险

C.运营风险

D.以上都是

答案：D

解析：会展项目风险评估需要全面考虑各种风险因素，包括市场风险（如竞争加剧、需求变化）、财务风险（如成本超支、收入不足）和运营风险（如组织协调不力、突发事件）等。只有进行全面评估，才能制定有效的应对措施。

8.会展项目结束后进行效果评估的主要指标是（）

A.参展商数量

B.观众数量

C.交易额

D.以上都是

答案：D

解析：会展项目结束后进行效果评估需要综合考虑多个指标，包括参展商数量、观众数量、交易额、媒体曝光量、观众满意度等。这些指标从不同角度反映了展会的效果和效益。

9.会展项目可持续发展的关键因素是（）

A.政策支持

B.市场需求

C.组织创新

D.以上都是

答案：D

解析：会展项目可持续发展需要多方面因素的共同作用，包括政策支持（如政府鼓励、补贴）、市场需求（如行业增长、消费升级）和组织创新（如模式创新、服务提升）。只有这些因素协同发展，才能实现展会的长期繁荣。

10.会展项目国际化经营的主要挑战是（）

A.文化差异

B.语言障碍

C.法律法规差异

D.以上都是

答案：D

解析：会展项目国际化经营面临的主要挑战包括文化差异（如商务习惯、交流方式）、语言障碍（如沟通不畅、误解）和法律法规差异（如注册登记、知识产权保护）等。这些挑战需要主办方提前做好充分的准备和应对措施。

11.在会展市场分析中，PEST分析主要用来研究（）

A.展会项目的财务可行性

B.展会目标受众的特征

C.影响会展项目的宏观环境因素

D.展会营销策略的有效性

答案：C

解析：PEST分析是用于评估市场宏观环境的一种工具，其中P代表政治（Political），E代表经济（Economic），S代表社会（Social），T代表技术（Technological）。它帮助会展组织者了解可能影响会展项目的外部宏观因素，为决策提供依据。财务可行性分析通常使用财务模型，目标受众分析可能用到问卷调查、用户画像等方法，营销策略的有效性则通过数据监测和效果评估来判断。

12.会展项目策划的首要步骤是（）

A.确定展会主题和目标

B.进行市场调研

C.制定预算方案

D.设计展位布局

答案：A

解析：会展