健力宝饮料营销方案.docx

第1篇

一、市场分析

1.市场背景

随着我国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，饮料市场呈现出蓬勃发展的态势。特别是在炎热的夏季，功能性饮料市场更是备受关注。健力宝作为我国功能性饮料的先驱，拥有较高的品牌知名度和市场份额。然而，在激烈的市场竞争中，健力宝仍需不断创新和调整营销策略，以巩固和扩大市场份额。

2.目标市场

（1）年轻消费群体：18-35岁的年轻人，他们追求时尚、健康的生活方式，对功能性饮料的需求较高。

（2）运动爱好者：经常参加体育锻炼的人群，他们需要补充能量和水分，对功能性饮料的需求量大。

（3）上班族：长时间工作，需要提神醒脑的人群，功能性饮料可以为他们提供能量支持。