2026初级经济师《工商》冲刺课程讲义第三章-市场营销管理（二）.docxVIP

【考点3】市场营销组合设计产品策略

1.产品及产品整体概念

产品是用来满足人们需求和欲望的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、观念等。

产品整体概念包括五个层次的内容：

（1）核心产品，是指产品的基本效用和利益。

（2）形式产品，是指核心产品借以实现的形式和载体。

形式产品一般有五个特征构成，即品质、式样、特征、商标及包装。

（3）期望产品，是指购买者在购买产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。

（4）延伸产品

（5）潜在产品

2.产品组合及调整策略

（1）产品组合及其相关概念。

核心产品，是指产品的基本效用和利益。

形式产品，是指核心产品借以实现的形式和载体。形式产品一般有五个