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2025年工商管理硕士《市场营销战略与规划》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场营销战略规划中，确定企业未来发展方向和目标的过程属于（）

A.市场细分

B.市场目标选择

C.市场定位

D.市场调研

答案：B

解析：确定企业未来发展方向和目标的过程是市场目标选择，它是市场营销战略规划的核心环节。市场细分是为了更好地识别和满足不同客户群体的需求，市场定位是建立产品在目标市场中的独特形象，市场调研是为制定战略提供信息和数据支持。

2.在进行市场环境分析时，通常将影响企业营销活动的各种外部因素分为（）

A.微观环境和宏观环境

B.内部环境和外部环境

C.直接环境和间接环境

D.静态环境和动态环境

答案：A

解析：市场环境分析通常将影响企业营销活动的各种外部因素分为微观环境和宏观环境。微观环境包括与企业直接相关的因素，如供应商、顾客、竞争者等；宏观环境包括更广泛的经济、社会、技术、政治、法律等环境因素。

3.在SWOT分析中，代表企业内部优势的字母是（）

A.S

B.W

C.O

D.T

答案：A

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，其中S代表Strengths（优势），W代表Weaknesses（劣势），O代表Opportunities（机会），T代表Threats（威胁）。因此，代表企业内部优势的字母是S。

4.在市场营销战略规划中，4P理论不包括以下哪个要素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：4P理论是市场营销组合的经典理论，包括Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销）。因此，不包括在4P理论中的要素是政策。

5.在市场定位策略中，企业选择进入一个尚未被竞争对手占据的市场空白区域，这种策略称为（）

A.集中化策略

B.差异化策略

C.无差异策略

D.市场渗透策略

答案：A

解析：市场定位策略中，企业选择进入一个尚未被竞争对手占据的市场空白区域，这种策略称为集中化策略。这种策略旨在通过专注于特定细分市场来建立竞争优势。

6.在进行市场调研时，通过问卷调查、访谈等方式收集第一手资料的方法称为（）

A.文献研究法

B.实地调查法

C.实验研究法

D.案例研究法

答案：B

解析：在进行市场调研时，通过问卷调查、访谈等方式收集第一手资料的方法称为实地调查法。这种方法直接与研究对象接触，获取最新的、最直接的信息。

7.在市场营销战略规划中，企业根据市场调研结果，将整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程称为（）

A.市场细分

B.市场目标选择

C.市场定位

D.市场进入

答案：A

解析：在市场营销战略规划中，企业根据市场调研结果，将整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程称为市场细分。市场细分有助于企业更精准地定位目标市场，制定更有效的营销策略。

8.在制定市场营销组合策略时，企业需要考虑的要素不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.技术

答案：D

解析：在制定市场营销组合策略时，企业需要考虑的要素包括Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销），即4P理论。因此，不包括在市场营销组合策略需要考虑的要素是技术。

9.在市场目标选择策略中，企业选择服务一个或几个特定的细分市场，这种策略称为（）

A.无差异策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.市场渗透策略

答案：C

解析：在市场目标选择策略中，企业选择服务一个或几个特定的细分市场，这种策略称为集中化策略。这种策略旨在通过专注于特定细分市场来建立竞争优势。

10.在市场营销战略规划中，企业通过改变产品特性、品牌形象等方式，使产品在目标市场中具有独特性的过程称为（）

A.市场细分

B.市场目标选择

C.市场定位

D.市场进入

答案：C

解析：在市场营销战略规划中，企业通过改变产品特性、品牌形象等方式，使产品在目标市场中具有独特性的过程称为市场定位。市场定位有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标客户。

11.在市场营销战略规划中，分析市场发展趋势、消费者行为变化等外部环境因素的方法称为（）

A.内部环境分析

B.宏观环境分析

C.微观环境分析

D.对手分析

答案：B

解析：在市场营销战略规划中，分析市场发展趋势、消费者行为变化等外部环境因素的方法称为宏观环境分析。宏观环境分析关注的是那些影响整个市场环境的广泛因素，如经济、社会、技术、政治和法律等。这些因素通常难以控制，但企业需要了解并适应它们，以便制定有效的营销策略。

12.在市