原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
企业品牌形象宣传资料制作模板统一规范指南
一、指南编制背景与核心价值
在企业品牌传播过程中，宣传资料作为对外展示形象、传递价值的核心载体，其风格与信息的统一性直接影响受众对品牌的认知深度与信任度。为解决不同部门、渠道宣传资料风格分散、信息冲突、视觉元素混乱等问题，特编制本模板规范指南。通过标准化流程与结构化模板，保证企业品牌形象在各场景下保持一致性，提升传播效率，降低沟通成本，同时强化品牌专业性与辨识度。
二、适用范围与典型场景
本指南适用于企业各部门及合作方制作各类品牌宣传资料，涵盖以下典型场景：
线上渠道：企业官网首页及产品详情页、公众号推文、微博/小红书等社交平台图文、行业白皮书及电子手册、线上展会虚拟展厅；
线下渠道：企业宣传册（产品册/品牌册）、展会物料（展架、易拉宝、背景板）、门店海报与灯箱、招商加盟资料包、年会/发布会PPT；
商务场景：客户提案PPT、合作协议附件、商务礼品（如笔记本、U盘）印制内容、员工名片及工牌设计。
三、标准化制作流程与操作步骤
（一）需求梳理：明确宣传目标与核心信息
操作步骤：
目标定位：明确宣传资料的核心目标（如品牌认知、产品推广、招商合作、客户转化等），由需求部门（如市场部、销售部）填写《宣传需求表》（见附录模板1），包含目标受众画像（年龄、行业、痛点等）、传播渠道、期望达成的效果（如阅读量、咨询量）。
信息提炼：结合企业品牌定位（如“科技赋能者”“行业领导者”）及当前宣传重点，梳理核心信息点（如品牌Slogan、核心优势、产品/服务差异化、案例成果），需经品牌管理部*经理审核，保证信息与品牌战略一致。
风格确认：根据目标受众与场景，确定宣传资料的整体风格（如科技感、商务感、亲和力），参考《企业VI视觉规范手册》（含Logo标准组合、标准色值、字体规范、辅助图形等），避免风格偏离。
（二）素材准备：收集品牌与内容资产
操作步骤：
品牌VI素材：从品牌管理部获取最新版VI素材包，包括：
Logo标准文件（矢量/EPS格式，含横版、竖版、反白稿）；
标准色值（CMYK/RGB/HEX，如主色Pantone2C，辅助色Pantone116C）；
标准字体（中文如思源黑体Bold，英文如ArialBold，禁止使用未经授权的字体）；
辅助图形（如企业专属几何图形、纹理，需按规范比例使用）。
内容素材：需求部门提供产品/服务资料、客户案例（需含客户授权书）、数据图表（需标注数据来源）、团队介绍（含*总监级别以上人员高清正装照，背景为纯色与企业VI色一致）、品牌故事文案（需经品牌部审核）。
视觉素材：高清图片/视频（产品实拍图、场景应用图、团队活动图，分辨率不低于300dpi，避免模糊或拉伸）；图表类素材（建议使用企业统一图表模板，配色与VI标准色一致）。
（三）模板选择：匹配场景的结构化框架
根据宣传场景，从《企业宣传资料模板库》（见附录模板2）中选择对应模板，模板需包含以下基础模块：
品牌识别区：顶部/左侧固定位置放置Logo及Slogan，保证每页均有品牌露出；
核心信息区：根据场景突出重点（如官网首页突出核心价值，宣传册突出产品优势）；
视觉展示区：图片/视频/图表需与文字内容强关联，占比不低于40%；
行动引导区：明确受众下一步行动（如“立即咨询”“报告”“关注公众号”），包含联系方式（电话/官网/公众号二维码，需统一格式）。
（四）内容填充：按模板结构规范排版
操作步骤：
文字内容：遵循“简洁、精准、易懂”原则，标题字号≥2倍（如标题小二，小四），行间距1.5倍，段间距0.5行；禁止使用口语化表达，专业术语需附带简单解释（如“算法——人工智能算法”）。
视觉排版：
图片：优先使用竖版构图（适配移动端），需添加简短图注（如“产品应用场景——行业客户案例”）；
图表：采用“数据+解读”模式，如“2023年用户增长35%，印证产品市场认可度”；
色彩：每页主色不超过2种（VI标准色+辅助色），背景色建议为白色或浅灰（VI标准色浅色版），避免大面积高饱和度色彩。
动态元素：线上资料（如PPT、H5）可添加简单动态效果（如渐入、滑动），但每页动态元素不超过2个，避免干扰信息传递。
（五）审核校对：保证合规与一致性
审核流程：
自审：制作人对照《宣传资料自查清单》（见附录模板3）检查，重点核对品牌VI元素（Logo、颜色、字体）、核心信息（Slogan、优势卖点）、数据准确性、联系方式有效性；
部门审核：需求部门负责人审核内容是否符合业务目标，如销售部审核招商资料的客户利益点；
品牌部终审：品牌管理部*经理审核品牌规范执行情况（如Logo使用是否标准、风格是否统一），法务部审核法律风险（如案例授权、数据合规），通过后方可输出。
（六）输出应用：多渠道适配与归档
操作步骤：
格式适配：根
文档评论（0）