2025年策划专员考试题库及答案.docVIP

2025年策划专员考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.策划方案的核心是（）

A.目标设定B.创意C.预算D.执行步骤

答案：B

2.市场调研中最常用的收集原始数据的方法是（）

A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.访谈法

答案：C

3.以下哪种推广渠道属于线上渠道（）

A.户外广告B.电视广告C.社交媒体广告D.传单发放

答案：C

4.策划活动时，首先要考虑的是（）

A.活动形式B.活动时间C.目标受众D.活动预算

答案：C

5.品牌定位的关键在于（）

A.产品特点B.价格优势C.与竞争对手形成差异化D.广告宣传

答案：C

6.一份完整的策划书通常不包括（）

A.前言B.市场分析C.人员名单D.效果评估

答案：C

7.以下哪种创意方法强调从不同角度思考问题（）

A.头脑风暴法B.逆向思维法C.焦点小组法D.思维导图法

答案：B

8.策划方案实施过程中，最重要的是（）

A.按计划执行B.灵活调整C.控制成本D.监督进度

答案：A

9.目标受众分析不包括（）

A.年龄结构B.消费习惯C.竞争对手情况D.兴趣爱好

答案：C

10.策划专员需要具备的核心能力是（）

A.写作能力B.沟通能力C.创意能力D.数据分析能力

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调研的主要内容包括（）

A.市场规模B.消费者需求C.竞争对手D.政策法规

答案：ABCD

2.策划活动时，选择活动场地需要考虑的因素有（）

A.场地大小B.地理位置C.场地价格D.配套设施

答案：ABCD

3.常见的线上推广方式有（）

A.搜索引擎优化B.电子邮件营销C.直播带货D.口碑营销

答案：ABC

4.品牌策划包含的要素有（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌价值观D.品牌定位

答案：ABCD

5.制定策划方案预算时，通常包括以下哪些费用（）

A.物料制作费B.人员薪酬C.场地租赁费用D.宣传推广费用

答案：ABCD

6.策划方案创意来源可以是（）

A.生活经历B.行业动态C.竞争对手案例D.个人想象

答案：ABCD

7.衡量策划活动效果的指标有（）

A.参与人数B.销售额C.媒体曝光度D.客户满意度

答案：ABCD

8.策划专员需要具备的沟通能力包括（）

A.与上级沟通B.与同事沟通C.与客户沟通D.与供应商沟通

答案：ABCD

9.以下哪些属于营销策划的内容（）

A.产品策划B.价格策划C.渠道策划D.促销策划

答案：ABCD

10.在策划过程中，数据分析可以用于（）

A.了解市场趋势B.评估方案可行性C.优化活动效果D.确定目标受众

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共20分）

1.策划方案一旦确定，就不能进行修改。（）

答案：错误

2.市场调研只需要关注消费者需求，不需要了解竞争对手。（）

答案：错误

3.线上推广比线下推广效果更好。（）

答案：错误

4.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

答案：错误

5.策划活动时，预算越高活动效果一定越好。（）

答案：错误

6.创意是策划的灵魂，不需要考虑实际可行性。（）

答案：错误

7.执行策划方案时，严格按照计划执行，不需要根据实际情况调整。（）

答案：错误

8.目标受众的年龄是策划方案中唯一重要的因素。（）

答案：错误

9.策划专员只需要负责策划方案的撰写，不需要参与执行。（）

答案：错误

10.一个成功的策划方案不需要进行效果评估。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述策划专员在做市场调研时的主要步骤。

答案：明确调研目的，确定调研方法（如问卷、访谈等），收集相关数据，整理分析数据，最后撰写调研报告呈现结果。

2.策划活动时如何确保活动能吸引目标受众？

答案：深入了解目标受众的兴趣、需求和喜好。结合这些特点设计活动主题、形式和内容，采用合适的宣传渠道精准推广。

3.简述品牌定位的重要性。

答案：品牌定位能让品牌在市场中找到独特位置，与竞争对手区分开，有助于精准吸引目标客户，树立鲜明形象，增强品牌竞争力。

4.策划方案执行过程中，如何进行有