10月自考00853广告学二试题及答案含评分标准.docVIP

10月高等教育自学考试全国统一命题考试

广告学(二)试卷

(課程代码00853）

本试卷共3页，满分l０0分，考试时间l5０分钟。

考生答题注意事项：

1.本卷全部试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作初稿纸。

２．第一部分为选择题。必须相应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

４.合理安排答题空间,超过答题区域无效。

第一部分选撵题

一、单项选择题:本犬题共5小题,每小题2分,共l０分，在每小题列啦的备选琰中

只有一项是最符合题目规定的。请将其选出。

1．世界上最早的广告法公布的时间是

A.16B．16C．１6Ｄ.16

2.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是

A.英国Ｂ.美国C.韩国D．曰本

3.网络用户受到网络广告影响产生的购置、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光

次数的比值指的是

A.独立用户数量B．转化率C.点击率D.网页浏览数量

４.我国最早的广告行业协会组织是

A．中国对外经济贸易广告协会B．中国广告学会

C.中华广告公会Ｄ．中国广告协会

5．广告管理的最高行政机关是

A.中国物价管理局B．中国消费者协会

C.中国广播电视管理中心D.国家工商行政管理局

二、多项选择题：本大题共５小题，每小题２分,共l0分，在每小题列出的备选项中

至少有两项是符合题目规定的,请将其选出,错选、多项选择或少选均无分。

６．广告的心理功效包含

A.感觉和知觉B.吸引注意

C．增强记忆D.促进联想

E.说服消费者

7.广告运作的外部环境包含

A.人口环境B．经济环境

Ｃ．政治法规环境D.科学技术环境

E．社会文化环境

８.广告受众的特征包含

A.扮演多重角色B.占有主导地位

Ｃ．具备互动功效Ｄ．形成群体特点

E．各自独立沟通

9.按对消费者的影响限度和体现形式来划分，广告效果包含

A．到达效果B.认知效果

C．心理变化效果D.促进购置效果

E.近期效果

１０.部门组织类型的广告公司的机构设立包含

A．客户部B．创作部C.媒介部D．调研部E.行政部

第二部分非选择题

三、填空题;本大题共５小题。每小题２分,共10分。

１1.1841年,伏而尼·帕尔默在美国费城创办了第一家_＿＿___，并自称是“报纸

广告代理人”,宣告______的诞生。

12.广告活动的构成要素有____＿_、广告代理商、广告媒介、受众(消费者）、

等。

13.消费者的购置方式包含复杂性购置、＿__＿__、多变性购置、＿＿__＿_。

1４.实施广告代理制时，广告公司应具备的条件包含广告公司的代理资格、____＿_、

管理机制、＿___＿_。

15.广告调查的内容包含广告战略调查、＿_____、广告媒介调查、＿_____。

四、名词解释题:本犬题共５小题，每小题４分,共20分。

16.广告信息

17.国际广告一体化策略

18.广告代理制

19．与生俱来的戏剧性

20．广告效果

五、简答题：本大题共５小题，每小题6分。共30分。

２1．简述广告创意的原则。

22.简述运用社交网站和微搏开展的广告传播的特点。

2３.简述广告筹划在广告运作孛的地位。

2４．简述广告概念的基本要素及关键内容。

25.简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。

六、综合应用题:率大题共ｌ小题，每小题20分。共20分。

26．一个运动饮料品牌欲借助大学生运动会进行广告宣传，请结合所学的专业知识分析

广告媒体选择的方法和策略。