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市场营销练习题库（含参考答案）

一、单选题（共111题，每题1分，共111分）

1.市场营销管理的实质是

A、销售管理

B、生产管理

C、需求管理

D、刺激需求

正确答案：C

2.一般说的软终端包括以下哪些方面

A、展示柜

B、产品陈列与展示

C、门面广告

D、口碑推荐

E、招贴画

正确答案：D

3.产品导入期的策略不包括下列哪一项

A、高价高促销

B、调整产品策略

C、低价高促销

D、低价低促销

E、高价低促销

正确答案：B

4.投标过程中，投标商品对其价格的确定主要是依据制定的

A、对竞争者的报价估计

B、企业自身

C、市场需求

D、边际成本

E、以上都是

正确答案：A

5.快速高价策略的特点

A、采取低价格、低促销费用

B、采取高价格、高促销费用

C、采取低价格、高促销费用

D、采取高价格、低促销费用

正确答案：B

6.某医药企业生产5种感冒止咳类药品、8种胃肠消化类药品、3种皮肤外用类药品那么该企业的产品线有

A、5条

B、8条

C、16条

D、3条

E、以上都对

正确答案：D

7.解决是什么的调查类型是

A、因果性调查

B、预测性调查

C、探索性调查

D、描述性调查

正确答案：D

8.执行推销观念的企业，称为推销导向企业，其口号是

A、市场需要什么就生产什么

B、我们卖什么就让人们买什么

C、我们生产什么就卖什么

D、好酒不怕巷子深

正确答案：B

9.下列哪项不属于公共关系的活动方式

A、有奖销售

B、新闻传播

C、参加公益活动

D、赞助学术会议

E、举办专题活动

正确答案：A

10.最富有灵活性，但是花费成本较高

A、电话访问

B、人员访问

C、邮寄问卷

D、观察法

正确答案：B

11.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于

A、推销观念

B、市场营销观念

C、生态营销观念

D、社会市场营销观念

正确答案：C

12.市场调查中可以利用的人口基础资料应该首选

A、家庭人口

B、民众态度

C、地理分布

D、总人口

E、以上均不正确

正确答案：D

13.关于选用报纸作为广告媒体的优点是

A、针对性强，持续时间长，易于保存，表现力较强，印刷精美

B、表现力强，形象直观生动，娱乐性强，宣传效果好，传播广泛

C、信息传播迅速及

D、传播迅速，及时，成本较低，传播面广，影响力大

正确答案：D

14.在购买比较昂贵、技术较复杂或需要有较多售后服务的产品时，宜采用

A、互惠购买

B、直接购买

C、租赁

D、修正重购

正确答案：B

15.下列关于药店促销中的检查错误的是

A、检查卖场气氛布置是否活泼

B、检查促销商品是否齐全，数量是否足够

C、检查促销商品是否张贴POP

D、检查过期海报、POP、红布条、宣传单是否拆下

E、检查服务台人员是否定时广播促销做法

正确答案：D

16.非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也的产品

A、很想购买

B、不想购买

C、渴求购买

D、即刻购买

E、以上均不正确

正确答案：B

17.企业市场定位是把企业产品在塑造一个特殊的形象

A、消费者心目中

B、产品质量上

C、市场的地位位置上

D、产品价格上

E、以上都是

正确答案：A

18.做分层抽样时是要把特征上的单元分为一层

A、比较一致

B、完全一致

C、不太一致

D、不一致

正确答案：B

19.下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件

A、可衡量性

B、差异性

C、可对比性

D、可赢利性

E、以上都是

正确答案：C

20.组织市场需求的波动幅度消费者市场需求的波动幅度

A、小于

B、大于

C、视情况而定

D、等于

正确答案：B

21.以独立企业法人及经营形式存在于县以下地区的药店终端，被称为

A、单体药店

B、社区药店

C、个体医院

D、群体药店

E、公众药店

正确答案：A

22.在市场营销4P组合的基础上加上权力（Power和公共关系（Publicrelations，变成了6P组合，从而把营销理论进一步扩展

A、大市场营销

B、全球市场营销

C、关系市场营销

D、直接市场营销

正确答案：A

23.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围

A、感冒咳嗽

B、发烧头痛

C、胃肠药

D、鼻炎

E、以上均不正确

正确答案：E

24.市场调查是一种社会实践，它是一门

A、实践科学

B、应用科学

C、理论科学

D、方法科学

正确答案：A

25.电信局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫

A、心理定价策略

B、地区定价策略

C、差别定价策略

D、折扣与折让策略

E、以上都是

正确答案：C

26.关于选用杂志作为广告媒体的缺点是

A、传播迅速，及时，成本较低，传播面广，影响力大

B、表现力强，形象直观生动，娱乐性强，宣传效果好，传播广泛

C、定期发行，灵活性差

D、时间短，费