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2025年广告宣传效果监测合同协议三篇

篇一

甲方（委托方）：[甲方公司全称]

法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]

注册地址：[甲方公司注册地址]

联系电话：[甲方公司联系电话]

统一社会信用代码：[甲方公司统一社会信用代码]

乙方（监测方）：[乙方公司全称]

法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]

注册地址：[乙方公司注册地址]

联系电话：[乙方公司联系电话]

统一社会信用代码：[乙方公司统一社会信用代码]

鉴于甲方希望对2025年度进行的广告宣传活动效果进行监测，评估广告投入产出比，优化广告策略；乙方拥有专业的广告监测技术、方法和经验，能够提供高质量的广告效果监测服务。双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：

第一条服务目的

本协议旨在明确双方就2025年度甲方广告宣传效果监测合作事宜的权利与义务，确保乙方为甲方提供准确、客观、全面的广告效果监测服务，帮助甲方评估广告活动成效，指导后续营销策略的制定与调整。

第二条服务范围与对象

1.2.1服务期间：本协议项下的监测服务覆盖自2025年1月1日起至2025年12月31日止的期间（以下简称“服务期”）。

1.2.2广告媒介：监测范围包括甲方在服务期内通过各类媒介渠道投放的广告，具体包括但不限于：

(a)线上媒介：搜索引擎广告（如百度、搜狗等）、信息流广告（如微信朋友圈、抖音、今日头条等）、社交媒体广告（如微博、小红书等）、视频广告（如腾讯视频、爱奇艺、优酷等）、展示广告（如网站横幅广告、APP开屏广告等）。

(b)线下媒介：电视广告、广播广告、户外广告（包括但不限于公交车身、地铁、高炮、楼宇电梯等）、印刷品广告（如杂志、报纸广告）。

(c)其他媒介：甲方指定的其他任何广告形式。

1.2.3地域范围：监测地域范围为全国范围，或甲方另行书面指定的特定区域。

1.2.4监测内容：围绕甲方广告投放，监测以下内容，具体指标详见附件一（若双方协商一致无需附件，则在此处或后续条款详列）：

(a)广告触达与覆盖：广告曝光量、展现次数、触达人次、覆盖人口数等。

(b)用户互动与参与：广告点击率（CTR）、互动率（评论、点赞、分享、收藏等）、点击量、互动次数等。

(c)转化效果：广告带来的转化次数、转化率（CVR）、特定行为（如下单、注册、下载等）的发生率等。

(d)品牌效果：品牌搜索指数变化、社交媒体提及量与情感倾向、品牌认知度/美誉度相关指标（如通过问卷调研等辅助方式评估）、市场份额变化趋势等。

(e)投入产出效率：广告花费与效果挂钩的指标，如每花费成本获得转化数（CPA）、每花费成本获得广告支出回报率（ROAS/ROI）等。

(f)竞品对比：与主要竞争对手广告活动的相关指标对比分析。

1.2.5数据来源：乙方将综合运用多种监测技术手段获取数据，可能包括但不限于程序化监测系统、样本调查方法、大数据分析平台、传感器技术、公开数据源等，确保数据来源的合规性、代表性和多样性。

第三条监测方法与指标定义

3.1乙方将采用业界公认的、科学的监测方法和技术标准进行数据采集和分析，具体方法包括但不限于在线广告监测系统抓取、样本人群调研、媒体收视率/收听率数据、销售数据关联分析等。

3.2双方共同确认本协议第二条所述的监测指标及其定义。如需采用行业标准或特定第三方平台标准，应注明来源。对于非标准指标或自定义指标，双方应书面明确其计算公式和统计口径。

3.3甲方有权对监测指标的相关性、准确性提出合理建议，乙方应予以充分考虑并解释相关技术细节。

第四条报告与交付

4.1乙方应按照本协议约定，向甲方提交监测报告。

4.2报告形式：监测报告主要以书面形式提供，形式为PDF电子文档。同时，乙方可为甲方提供访问加密的在线数据可视化平台权限，用于甲方随时查看实时或历史监测数据。

4.3报告内容：每份报告应包含但不限于：监测周期概述、核心监测指标数据、数据趋势分析、与预算/目标的对比分析、主要发现、问题诊断、优化建议等。报告应数据翔实、图表清晰、结论明确。

4.4报告频率：乙方应按以下频率向甲方提交监测报告：

(a)月度报告：每月结束后[]个工作日内提交当月度监测报告。

(b)季度报告：每个季度结束后[]个工作日内提交本季度监测报告，其中包含对季度整体数据的汇总分析和季度初目标的评估。

(c)年度报告：在服务期结束后[]个工作日内提交年度监测报告，全面总结服务期内的广告效果，进行年度评估与展望。

(d)定制报告：根据甲方需求，可在服务期内另行约定提交频率或临时专项报告。

4.5报告确认：甲方应在收到报告后[]个工作日内进