原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
2025年广告宣传效果评估协议
甲方（委托方）：[甲方公司全称]
地址：[甲方公司注册地址]
法定代表人/授权代表：[姓名]
联系方式：[电话、邮箱]
乙方（服务方）：[乙方公司全称]
地址：[乙方公司注册地址]
法定代表人/授权代表：[姓名]
联系方式：[电话、邮箱]
鉴于甲方希望对2025年度特定广告宣传活动进行效果评估，乙方拥有专业的评估能力和经验，双方经友好协商，达成如下协议：
第一条合作项目概述
1.1评估对象：甲方于2025年X月X日至2025年Y月Y日期间，在[具体媒介渠道，如社交媒体平台、搜索引擎、特定电视频道等]上执行的，以推广[具体产品/服务/品牌名称]为目标的“[具体广告活动名称]”广告宣传活动。
1.2评估目标：通过专业评估方法，衡量“[具体广告活动名称]”广告活动在提升[具体目标，如品牌知名度、用户互动、销售转化等]方面的效果，分析不同媒介渠道的投放效率，为甲方后续广告策略的制定与优化提供数据支持和决策依据。
第二条评估范围与方法
2.1数据来源：双方同意，评估所需数据将基于以下来源获取和使用：
（1）甲方提供的与广告活动相关的第一方数据，包括但不限于[具体数据类型，如用户注册数据、网站流量数据、销售数据、CRM数据等]；
（2）乙方基于自身合作渠道或购买获取的第二方数据，包括但不限于[具体数据类型，如媒介面板数据、行业基准数据等]；
（3）公开可获取的第三方数据，包括但不限于[具体数据类型，如市场研究报告、社交媒体公开数据、第三方平台分析数据等]；
（4）合作媒介方提供的广告投放与效果数据，包括但不限于曝光量、点击量、互动数据等。
2.2评估维度与指标：本次评估将重点考察以下维度和指标：
（1）认知层面：品牌搜索指数变化、社交媒体提及量与声量、主要媒体报道情况；
（2）情感层面：公众对广告及品牌的情感倾向分析（通过舆情监测、社交媒体文本分析等）；
（3）行为层面：广告点击率（CTR）、点击成本（CPC）、转化率（CVR）、转化成本（CPA）、线上互动行为（点赞、评论、分享、访问量）、活动期间销售量/额增长、市场份额变化等；
（4）投资回报层面：广告投入产出比（ROI）、广告回报率（ROAS）。
2.3评估方法论：乙方将采用科学、业界认可的评估方法，可能包括但不限于：
（1）媒介效果归因分析模型（如LastTouch,FirstTouch,Multi-Touch等）以评估各渠道贡献；
（2）同期群分析或A/B测试对比分析（如适用）；
（3）多源数据交叉验证技术确保结果的准确性和可靠性；
（4）[如涉及调研]设计并执行在线问卷、焦点小组等调研，并采用适当的统计分析方法处理数据。
第三条双方权利与义务
3.1甲方权利与义务：
3.1.1权利：
（1）有权要求乙方按照本协议约定，在规定时间内完成评估工作，并提交专业、客观、公正的评估报告；
（2）有权对乙方履行本协议过程中的工作计划、进度和结果进行合理范围内的监督；
（3）有权获得与本次评估活动直接相关的、最终的评估报告及分析结论。
3.1.2义务：
（1）应在本协议生效后[具体天数]日内，向乙方提供本协议附件一《所需数据清单》中所列的全部真实、准确、完整的必要数据和信息。如需甲方补充提供其他数据或资料，应于要求后[具体天数]日内配合提供；
（2）应指定专人与乙方对接，确保沟通顺畅，并积极配合乙方可能进行的现场访谈、数据核对等工作；
（3）应按照本协议第五条的约定，按时足额支付评估服务费用；
（4）保证甲方提供的所有数据及资料不侵犯任何第三方的知识产权或其他合法权益，因甲方提供的数据问题导致的任何纠纷或损失，由甲方自行承担。
3.2乙方权利与义务：
3.2.1权利：
（1）有权要求甲方按照本协议约定提供必要的数据资料并配合评估工作；
（2）有权按照本协议第四条的约定收取评估服务费用；
（3）有权基于真实、可靠的数据和科学的分析模型，独立、客观地完成评估工作，并基于评估结果提出专业建议。
3.2.2义务：
（1）应组建具备相应资质和经验的专业团队负责本评估项目的执行工作；
（2）应按照本协议第二条约定的范围、指标和方法，以及第三条所述的工作计划，在约定的期限内完成评估工作，并提交评估报告；
（3）保证评估过程的专业性、独立性和客观性，确保评估结果不受乙方或甲方其他无关因素的影响，不存在利益冲突；
（4）提交的评估报告应内容完整、逻辑清晰、数据准确、结论合理。乙方应在提交报告后[具体天数]日内，根据甲方的合理意见对报告进行必要的修改和完善；
（5）对在履行本协议过程中接触到的甲方的商业秘密、未公开的经营信息等负有保密义务，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露；
（6）对评估报告中的分析方法和主要结论承担专业责任。
第四条工
文档评论（0）