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2025年市场调研员职业资格考试《市场分析统计方法》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在进行市场调研数据分析时，哪种方法适用于发现数据中的异常值和潜在模式（）

A.回归分析

B.描述性统计

C.聚类分析

D.时间序列分析

答案：C

解析：聚类分析通过将数据点分组，能够有效地识别数据中的异常值和潜在模式。描述性统计主要用于总结数据的基本特征，回归分析用于建立变量之间的关系，时间序列分析用于分析数据随时间的变化趋势。因此，聚类分析最适合用于发现数据中的异常值和潜在模式。

2.市场调研中常用的抽样方法不包括以下哪一项（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.便利抽样

答案：D

解析：市场调研中常用的抽样方法包括简单随机抽样、分层抽样和整群抽样。这些方法都能确保样本的代表性，从而提高市场调研结果的准确性。便利抽样是一种非概率抽样方法，其样本选择基于方便性，容易导致样本偏差，因此不属于常用的抽样方法。

3.在进行市场调研数据整理时，以下哪项是首要步骤（）

A.数据清洗

B.数据编码

C.数据录入

D.数据分析

答案：A

解析：数据整理是市场调研数据分析的重要环节，而数据清洗是数据整理的首要步骤。数据清洗包括检查数据中的错误、缺失值和异常值，确保数据的准确性和完整性。数据编码、数据录入和数据分析都是在数据清洗之后进行的，因此数据清洗是数据整理的首要步骤。

4.市场调研中，用于衡量数据离散程度的统计量是（）

A.均值

B.中位数

C.标准差

D.算术平均数

答案：C

解析：市场调研中，用于衡量数据离散程度的统计量是标准差。标准差能够反映数据的波动程度，标准差越大，数据的波动越大；标准差越小，数据的波动越小。均值、中位数和算术平均数主要用于衡量数据的集中趋势，而不是离散程度。

5.在进行市场调研时，以下哪种方法属于定性研究方法（）

A.问卷调查

B.实验研究

C.访谈

D.抽样调查

答案：C

解析：市场调研中，定性研究方法主要用于深入了解消费者的态度、意见和行为，访谈是一种典型的定性研究方法。问卷调查、实验研究和抽样调查都属于定量研究方法，这些方法通过收集和分析数值数据，来研究市场现象。因此，访谈属于定性研究方法。

6.在进行市场调研数据分析时，哪种图表适用于展示不同类别数据的比例关系（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.柱状图

答案：C

解析：市场调研数据分析中，饼图适用于展示不同类别数据的比例关系。饼图通过将整个圆分割成若干扇形，每个扇形的面积表示对应类别的数据比例，直观地展示了数据的构成情况。折线图用于展示数据随时间的变化趋势，散点图用于展示两个变量之间的关系，柱状图用于比较不同类别的数据大小。

7.在进行市场调研时，以下哪种方法不属于二手资料收集方法（）

A.查阅行业报告

B.分析竞争对手数据

C.进行实地调查

D.利用政府统计数据

答案：C

解析：市场调研中，二手资料收集方法是指通过查阅已有的数据和资料来获取信息，这些资料通常是由其他机构或个人收集和发布的。查阅行业报告、分析竞争对手数据和利用政府统计数据都属于二手资料收集方法。实地调查是通过直接观察、访谈等方式收集一手资料，不属于二手资料收集方法。

8.在进行市场调研数据分析时，哪种方法适用于分析数据之间的相关关系（）

A.描述性统计

B.回归分析

C.聚类分析

D.因子分析

答案：B

解析：市场调研数据分析中，回归分析适用于分析数据之间的相关关系。回归分析通过建立变量之间的关系模型，来研究一个或多个自变量对因变量的影响。描述性统计主要用于总结数据的基本特征，聚类分析用于将数据分组，因子分析用于降维，这些方法都不适用于分析数据之间的相关关系。因此，回归分析最适合用于分析数据之间的相关关系。

9.在进行市场调研时，以下哪种方法属于概率抽样方法（）

A.便利抽样

B.分层抽样

C.非概率抽样

D.整群抽样

答案：B

解析：市场调研中，概率抽样方法是指通过随机抽样的方式选择样本，每个样本被选中的概率是已知的。分层抽样和整群抽样都属于概率抽样方法。便利抽样属于非概率抽样方法，其样本选择基于方便性，容易导致样本偏差。因此，分层抽样属于概率抽样方法。

10.在进行市场调研数据分析时，哪种方法适用于分析数据随时间的变化趋势（）

A.描述性统计

B.时间序列分析

C.聚类分析

D.回归分析

答案：B

解析：市场调研数据分析中，时间序列分析适用于分析数据随时间的变化趋势。时间序列分析通过研究数据在时间上的变化规律，来预测未来的发展趋势。描述性统计主要用于总结数据的基本特征，聚类分