广告产出比分析科学制定广告策略11课件.pptxVIP

案例引入​

广告投入是企业抢占市场的关键环节，盲目投入易造成成本浪费。通过科

学分析广告投入产出比、结合市场数据制定策略，能让广告费用发挥最大效益。

核心价值​

1.多维度分析科学制定广告策略

2.助力企业优化广告投入

广告投入产出比分析的核心内容

广告投入产出比分析是评价广告投入产出效益的指标

计算公式广告投入产出比=订单销售额/总广告投入

广告投入产出比分析用来比较各企业在广告投

入上的差异。

这个指标告诉经营者：本公司与竞争对手之间

在广告投入策略上的差距，以警示营销总监深

入分析市场和竞争对手，寻求节约成本，策略

取胜的突破口。

广告投入产出比分析的核心内容

图5-5中比较了第三年U01至U08八个企业

的广告投入产出比。从中可以看出，第05

组企业每10W的广告投入为它带来33W的

销售收入，因此广告投入产出比胜过其他

企业。

广告策略

010203

在新商战系统中，几支不同的市场、不同的规对于广告投放，没有绝

队伍真正博弈交锋的战则、不同的竞争对手等对制胜的秘籍，提供的

场就是在市场的选单过等一切内外部因素都可分析方法也仅仅提供一

程中，产品的选择、市能导致广告投放策略的种思路，以供参考。

场的选择都集中反映在不同。

广告费用投放策略上。

广告策略

对于市场预测可以将图表信息转换成企业易于识读的数据表

年份产品本地区域国内合计平均值

单价49.58048.27

数量12022343.4

P1

毛利29.5828.27

单线毛利29.58028.27

单价71.88067.95

数量25019444.4

P2

毛利41.8837.95

单线毛利41.8837.95

单价82.3786.6493.14

第

数量19257515.1

3P3

毛利42.3746.6453.14

年

单线毛利42.3746.6453.14