原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
后经济复苏期产业营销策略创新研究
目录
一、文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1后经济周期阶段的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2产业营销面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3研究的理论价值与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外产业营销策略研究概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内产业营销策略研究概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.3现有研究的不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.1研究的主要内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.3.2采用的研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.4研究的创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
二、后经济复苏期产业营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1.1政策环境变化与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1.2经济环境波动与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1.3社会文化环境变迁与消费行为演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.1.4技术环境进步与产业升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.2行业环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.2.1行业竞争格局的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.2.2行业发展趋势的研判．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.2.3产业政策法规的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.3企业内部环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.3.1企业资源与能力的评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
2.3.2企业文化与管理体制的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
2.3.3brands的形象与声誉．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
三、后经济复苏期产业营销策略创新的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.1营销战略理论的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
3.1.1红海战略与蓝海战略的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.1.2价值链理论的应用与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
3.2品牌理论的新进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
3.2.1品牌人格化理论的深化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
3.2.2品牌社群的构建与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3.3消费者行为理论的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
3.3.1消费者决策过程的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
3.3.2消费者体验价值的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
四、后经济复苏期产业营销策略创新模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
4.1聚焦价值创新的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
文档评论（0）