花店初期营销方案.docx

第1篇

一、背景分析

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，鲜花已成为人们生活中不可或缺的一部分。在节庆、纪念日、商务活动等场合，鲜花都扮演着重要的角色。然而，在众多花店中，如何脱颖而出，吸引顾客，成为花店经营者面临的一大挑战。本方案旨在为一家新开业的花店制定一套初期营销策略，帮助其在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

二、市场调研

1.目标市场

（1）消费者群体：年轻情侣、家庭主妇、商务人士、企事业单位等。

（2）消费习惯：注重品质、追求个性、关注时尚、注重情感表达。

2.竞争对手分析

（1）同行业竞争对手：了解周边花店的数量、规模、服务、价格等。

（2）跨行业竞争对手：关注其他行业如礼品店、