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2025年新闻传播学媒介融合试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.媒介融合

2.全媒体记者

3.算法推荐

4.虚拟现实

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述媒介融合的驱动因素。

2.简析新闻媒体在媒介融合背景下面临的挑战。

3.简述大数据在新闻生产中的应用。

4.简述“后真相”时代新闻传播的特点。

三、论述题（20分）

结合当前媒介融合的实践，论述新闻专业主义在融媒体时代的坚守与发展。

四、案例分析题（20分）

以某知名新闻媒体在社交媒体平台的成功运营为例，分析其如何实现内容传播与用户互动的融合。

试卷答案

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一、名词解释

1.媒介融合：指不同媒介形态（如报刊、广播、电视、网络等）在数字技术基础上的结合与渗透，通过资源共享、优势互补，实现内容、渠道、终端、用户的整合，形成新的传播生态系统。

*解析思路：该题考察对媒介融合基本概念的掌握。答案应包含媒介融合的技术基础（数字技术）、核心特征（结合与渗透、资源共享、优势互补、整合）、结果（新的传播生态系统）以及涉及的对象（不同媒介形态）。

2.全媒体记者：指具备文字、音频、视频等多种媒体技能，能够适应不同媒介平台传播需求，在新闻采访和报道过程中进行多媒体内容生产与传播的复合型新闻从业者。

*解析思路：该题考察对全媒体记者概念的认知。答案应突出其“复合型”特点，强调其具备的多种媒体技能（文字、音频、视频等），以及其工作适应性和能力要求（适应不同平台、多媒体内容生产与传播）。

3.算法推荐：指利用计算机算法根据用户的兴趣偏好、行为数据等，对信息内容进行个性化推荐的技术。在新闻传播领域，算法推荐影响着信息的分发和用户的接收。

*解析思路：该题考察对算法推荐技术的理解。答案应解释其定义（利用算法进行个性化推荐），涉及的关键要素（用户兴趣、行为数据、信息内容），以及其在新闻传播领域的主要作用或影响（影响信息分发和用户接收）。

4.虚拟现实：一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成逼真的三维图像、声音和其他感官输入，让用户感觉身临其境。

*解析思路：该题考察对虚拟现实技术的基本概念认识。答案应包含其核心特征（创建和体验虚拟世界、计算机仿真系统）、技术手段（生成逼真三维图像、声音等感官输入）和用户体验效果（身临其境）。

二、简答题

1.媒介融合的驱动因素：媒介融合的主要驱动因素包括：技术驱动（数字技术、互联网、移动通信、人工智能等的发展）、市场驱动（受众分化、市场竞争加剧、追求规模经济和范围经济）、受众驱动（受众需求多样化、个性化、互动性增强）和政策驱动（国家信息化战略、媒体改革政策等）。

*解析思路：该题要求简述驱动因素。答案应从技术、市场、受众、政策四个主要维度展开，每个维度简要说明其驱动作用。技术是基础，市场是动力，受众是目标，政策是引导。

2.简析新闻媒体在媒介融合背景下面临的挑战：新闻媒体在媒介融合背景下面临诸多挑战，主要包括：体制机制障碍（传统媒体与新媒体融合困难、管理机制不适应）、人才队伍建设（缺乏既懂新闻又懂技术的复合型人才）、盈利模式转型困难（广告收入下滑、新媒体商业模式不成熟）、内容生产方式变革（如何进行多媒体、互动式内容生产）、版权保护问题（数字内容易被复制和传播）、信息过载与虚假信息泛滥（如何提供高质量、可信度内容）。

*解析思路：该题要求简析挑战。答案应列举新闻媒体在融合过程中遇到的主要困难，可从内部（体制机制、人才）和外部（市场、技术、内容、版权、信息环境）角度进行分类阐述，体现挑战的多元性。

3.简述大数据在新闻生产中的应用：大数据在新闻生产中的应用主要体现在以下几个方面：利用大数据进行用户分析，精准把握受众需求和偏好；利用大数据进行新闻线索发现和选题策划，提高新闻生产的针对性和时效性；利用大数据进行新闻事实核查，提高新闻报道的准确性；利用大数据进行舆论监测和分析，为新闻报道和决策提供参考；利用大数据进行新闻分发和推送，实现个性化传播。

*解析思路：该题要求简述应用。答案应围绕大数据在新闻生产的不同环节（用户分析、选题策划、事实核查、舆论监测、内容分发）的具体应用场景展开，说明大数据如何赋能新闻工作，提高效率和效果。

4.简述“后真相”时代新闻传播的特点：“后真相”时代是指情感和诉诸暴力比客观事实更能影响民意和选举结果的时代。该时代新闻传播的特点包括：事实与观点的界限模糊化（新闻报道常带有强烈立场色彩）；民意对事实认定产生反作用（公众先入为主的观念影响对事实的判断）；媒体选择性报道